VOGUE和中國(guó)的VOGUE Me，一個(gè)在展現(xiàn)一種自然的“酷”，另一個(gè)在展現(xiàn)一種空洞的少年油膩。
同樣是流量女明星（中國(guó)小花 VS 維密超模）的黑白合照
前者有一種互相較勁的臉盲拼貼感，后者至少看上去大家是在同一天同一個(gè)場(chǎng)景下拍了合照，而且，站在最外面的就是腿顯得更粗，也沒(méi)有特地PS。
是模特的問(wèn)題么？
不是，是雜志的審美取向出了問(wèn)題。
同樣的外國(guó)人，到我們這，就鬧出國(guó)際聞名的多次PS丑聞。
“腿不見(jiàn)”。
2016年，貝嫂的腿也PS變瘦；再遠(yuǎn)一點(diǎn)的2011年，模特Doutzen Kroes的“粗腿”整只P掉。
“痣不見(jiàn)”。
2016年，Gigi登上VOGUE中國(guó)封面，腹部的痣全被修掉。
這股小家子氣不禁使我聯(lián)想到了最近總是出現(xiàn)在微博首頁(yè)的各種微電影。
為了這一系列微電影，VOGUE中國(guó)做足面子功夫，比如6月16日還在上海搞了場(chǎng)大派對(duì)，所有該去的、不該去的，都在陰森的白熾燈下拍了PR照。
那么，VOGUE Film是什么呢？
官網(wǎng)上，VOGUE Film強(qiáng)調(diào)，自己的基調(diào)是：
電影和時(shí)裝的結(jié)合，用電影的方式呈現(xiàn)時(shí)裝，從時(shí)裝的視角詮釋電影，探索在當(dāng)今社會(huì)文化和時(shí)尚潮流的沖擊下，現(xiàn)代都市人的內(nèi)心和情感。
一句話，時(shí)尚雜志拿一線明星，和品牌與導(dǎo)演合作，拍微電影。
那這些微電影拍得怎么樣呢？
陣仗的確是很大。
比如最近胡歌、湯唯拍微電影，由獲過(guò)奧斯卡學(xué)生單元最佳敘事片獎(jiǎng)的劉雨霖執(zhí)導(dǎo)。
然而看完后,我感覺(jué)眼睛被強(qiáng)奸了。
這倆還不錯(cuò)的演員，怎么能拍出這么一夜暴富感，肥水亂流外人田，油膩到哭的短片……
我逼著一個(gè)朋友看完，看完她發(fā)微信罵我：“什么破玩意。視覺(jué)方面就是暴發(fā)戶的審美，節(jié)奏仿佛某個(gè)新晉五星級(jí)酒店的宣傳片，音樂(lè)讓人靜音，感覺(jué)像是涉黃按摩宣傳片。是不是VOGUE中國(guó)獨(dú)立了，窮大然后暴富，hold不住自己的錢，非要讓大家都知道自己終于發(fā)達(dá)了?！?/span>
這個(gè)電影想表達(dá)的生命片段肯定是存在的——兩個(gè)發(fā)小突然重新取得聯(lián)系，重逢之情油然而生，等待和期盼一一浮上心頭……
然而，槽點(diǎn)真的太多了。
首先是非常生硬的廣告插入。
除了手機(jī)，還有香水、洋酒、玫瑰花……
但這些強(qiáng)硬的元素沒(méi)有被融進(jìn)一個(gè)整體。
每一個(gè)細(xì)節(jié)都非常突兀，引發(fā)很多疑惑——為什么他們要用英文寫(xiě)記憶卡片？
為什么拍攝要在一個(gè)明顯沒(méi)有回憶的地方（老照片的背景是南方的湖泊）？
為什么要這樣在酒店的走廊里抱起裙子奔跑……
其次，演員生命體驗(yàn)的誤用。
胡歌，上海人。湯唯，來(lái)自浙江。
兩個(gè)江浙滬地區(qū)的土壤里生長(zhǎng)起來(lái)的演員，為什么要用英語(yǔ)交流，而不是用帶有南方軟糯口音的普通話做旁白。
為什么要把場(chǎng)景搞到一個(gè)四不像的酒店里去，而不是放在杭州或者上海。
兩個(gè)如此有個(gè)性和演技的中國(guó)演員，這部微電影不應(yīng)該這樣來(lái)表現(xiàn)他們的故事。
它沒(méi)有去推動(dòng)、捕捉一種更加本真的東西。
如果一定要說(shuō)它做了什么——僅僅傳遞一種中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于上層社會(huì)的想象。
美國(guó)社會(huì)評(píng)論家保羅·福塞爾在《格調(diào)》中寫(xiě)道：
底層人樂(lè)于相信，等級(jí)是以擁有財(cái)富的多少來(lái)作為標(biāo)準(zhǔn)的；生活在中層的人承認(rèn)，金錢與等級(jí)差別有關(guān)，但一個(gè)人所受的教育和從事的工作類型同樣重要；接近上層的人們認(rèn)為品位、價(jià)值觀、生活格調(diào)和行為方式是判斷等級(jí)身份不可或缺的標(biāo)準(zhǔn)，而對(duì)金錢、職業(yè)或受教育程度則不加考慮。
所以，我為什么說(shuō)VOGUE中國(guó)微電影散發(fā)著濃濃的自卑感？
因?yàn)樗I(yíng)造的“上層社會(huì)”假象，正暴露了它實(shí)際上還在底層/中產(chǎn)的池塘里奮力掙扎，自卑感彌漫頭頂。
很多人可能會(huì)覺(jué)得，比較標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)圖、當(dāng)今流行的著裝，再加上大牌明星出鏡，這就是好的東西?；蛘哒f(shuō)，這就是一個(gè)時(shí)尚雜志的標(biāo)準(zhǔn)。
那么現(xiàn)在你們聽(tīng)好了：
這不是。這只是一種機(jī)械的快餐文化。
就像是麥當(dāng)勞里的東西，批量生產(chǎn)的肉餅、醬料和面包，大家卻知道這是快餐。
VOGUE中國(guó)將這種機(jī)械生產(chǎn)的漢堡運(yùn)到一間鋪著桌布放著花、侍應(yīng)生穿得西裝革履的餐廳里，然后告訴食客：
“這不是一般的漢堡，而是高級(jí)漢堡。”
拜托，高級(jí)漢堡也就是兩片面包一塊肉。
它的形式包括，平淡無(wú)奇的專題：
過(guò)度PS的圖片：
一種 “歐洲中心”的過(guò)時(shí)思想和所謂進(jìn)入“上流社會(huì)”的捷徑：
也就不難理解——
VOGUE中國(guó)微電影將一群中國(guó)演員放進(jìn)一個(gè)完全陌生、他們沒(méi)有生活過(guò)，甚至都想像不出來(lái)的錯(cuò)誤設(shè)置當(dāng)中。
這次受邀出演微電影的演員，不少來(lái)自于中國(guó)二三線城市。
他們有著自己的過(guò)去，然而這些過(guò)去都被VOGUE中國(guó)這樣的時(shí)尚圈拒絕了。
比如曾經(jīng)在北京餐館里打工的春夏，她能夠在《踏雪尋梅》里自然地演繹一個(gè)從湖南到香港的底層女孩，然而讓她在VOGUE Film里去扮演一個(gè)與許魏洲在巴黎高級(jí)旅館里談戀愛(ài)的富家小姐就很不自然。
VOGUE美國(guó)版的微電影呢？
就是另一番景象了。
比如讓梅姨去采訪她曾經(jīng)扮演過(guò)的VOGUE美國(guó)主編安娜·溫圖爾（Anna Wintour）。
安娜問(wèn)梅姨：你扮演過(guò)的最有挑戰(zhàn)性的女性角色？
梅姨回答：哦！我想說(shuō)……
安娜：別！打??！
?。赡芤?yàn)槊芬淘凇洞┢绽_(dá)的女魔頭》里扮演的原型就是安娜本人，她害羞聽(tīng)到客套的回答）
后來(lái)，她們開(kāi)始討論當(dāng)年的奧斯卡獎(jiǎng)。
梅姨說(shuō)，她希望有人走進(jìn)一間屋子，看見(jiàn)三個(gè)女性和九個(gè)男性的獲獎(jiǎng)組合，會(huì)覺(jué)得在性別分布有什么不對(duì)勁……
安娜說(shuō)，你應(yīng)該競(jìng)選總統(tǒng)。
梅姨：別開(kāi)玩笑了。
安娜于是問(wèn)：你覺(jué)得在我們的人生中，能夠看到一位女性總統(tǒng)嗎？
梅姨：我覺(jué)得會(huì)的。
能看出來(lái)，VOGUE美國(guó)在挖掘演員自己的故事、展示時(shí)尚對(duì)這個(gè)社會(huì)的看法。
此外，VOGUE美國(guó)版還出過(guò)“73個(gè)問(wèn)題”系列——
他們?nèi)ゲ稍L許多個(gè)明星，每個(gè)人問(wèn)73個(gè)問(wèn)題。
他們的回答并不標(biāo)準(zhǔn)得體。
你在網(wǎng)上讀到過(guò)關(guān)于你的最有趣的事情是什么？
我曾經(jīng)讀到我看起來(lái)像一只魚(yú)在一只雞里抽煙?！敗に雇?/span>
（諷刺艾瑪·斯通的大眼睛和白到發(fā)亮的皮膚，你不妨試著放大那張圖，還真有點(diǎn)像哈哈哈）
同時(shí)，VOGUE美國(guó)那些腦洞大開(kāi)的小視頻，大部分跟品牌和廣告毫無(wú)關(guān)系。
比如讓網(wǎng)球名將塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）在機(jī)場(chǎng)跳一段十分隨機(jī)的舞蹈。
而她的腰身也并不是標(biāo)準(zhǔn)的曼妙。
深度、趣味之余，最重要的是“人本位”——
注重被拍者個(gè)體，而不是將她們都當(dāng)成賺錢的道具。
相信大家都看出來(lái)區(qū)別了：
VOGUE美國(guó)因?yàn)槊芬淌敲芬潭ヅ乃?，拍的是梅姨自己?/span>
VOGUE中國(guó)因?yàn)闇ㄊ菧ǘヅ乃?，拍的卻是她自己都不熟悉的另一個(gè)人。
為什么要拒絕被拍者本身的經(jīng)歷、成長(zhǎng)環(huán)境、生命體驗(yàn)，而把他們放在一個(gè)完全陌生、大多數(shù)時(shí)候以歐洲為中心的環(huán)境里供人觀賞？
