意大利制造代表著高品質(zhì)的生活方式，意大利時尚產(chǎn)業(yè)共有7萬家左右的企業(yè)，從業(yè)人員達65余萬。“意大利國家時裝商會”作為米蘭時裝周的官方主辦機構(gòu)，一直致力于在意大利和全球市場規(guī)范、協(xié)調(diào)和推廣意大利時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　最近，《華麗志》時尚總監(jiān)王瓊對意大利國家時裝商會主席Carlo Capasa先生進行了專訪，他和《華麗志》分享了對中國和意大利兩國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是對中國資本和中國企業(yè)如何與意大利時尚產(chǎn)業(yè)互動的洞察和見解。

　　關(guān)于意大利國家時裝商會

　　1958年6月11日一個名叫“意大利時裝工會”的服裝組織誕生，這就是今天“意大利國家時裝商會”（意大利語：Camera Nazionale della Moda Italiana，簡稱“CNMI”）的前身。

　　意大利國家時裝商會旗下有百余家會員企業(yè)，囊括了意大利所有最好的一線品牌，經(jīng)營范圍除了高級定制，還有紡織、配飾、皮具、皮鞋、服務(wù)等，其中能看到很多耳熟能詳?shù)膰H知名奢侈品牌：BULGARI S.P.A.，F(xiàn)ENDI S.R.L.，PRADA S.P.A.，SALVATORE FERRAGAMO S.P.A.，GIORGIO ARMANI S.P.A.，GUCCIO GUCCI S.P.A.等。

　　除了全球知名品牌，意大利時尚產(chǎn)業(yè)同時擁有很多傳統(tǒng)的中小企業(yè)，很多品牌企業(yè)的人均員工數(shù)低于10個。這些中小企業(yè)由于規(guī)模等原因，自主進入中國市場比較困難。

　　華麗志：您多次到訪中國，這一次來有什么特別的感想？

　　Capasa：我希望更多地了解中國、這里的消費者和市場，特別希望了解中國年輕的新一代，因為他們是中國和世界的未來。同時，我也希望了解中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、新生品牌，新的能量來源和變革背后的驅(qū)動。

　　我希望可以在中意時尚產(chǎn)業(yè)間建立連接和網(wǎng)絡(luò)。意大利在高端時尚生產(chǎn)領(lǐng)域非常專業(yè)，質(zhì)量和溢價都很高。中國在輕奢時尚也有很好的品質(zhì)。兩個國家的時尚產(chǎn)業(yè)代表了全世界的時尚生產(chǎn)力。兩個國家的時尚產(chǎn)業(yè)是互補的，我們需要聯(lián)合起來，一起合作，分享我們的愿景，理念和市場。

　　這是我第六次到訪中國，我親眼見證了中國時尚產(chǎn)業(yè)的變遷，比如這次拜訪的上海時裝周，我親眼見證了他們不斷取得非常大的進步。

　　從米蘭時裝周的角度，未來希望增強我們和中國媒體以及中國消費者的聯(lián)系，增強米蘭時裝周在中國的存在感。我們希望把“Italiana”展覽帶到中國，讓中國消費者了解意大利時尚的歷史。我們希望將更多年輕的意大利品牌帶到中國，和中國市場進行交流。

　　華麗志：針對米蘭時裝周，您著手進行了哪些變化和革新？

　　Capasa先生： 意大利時裝周起源于佛羅倫薩，然后發(fā)展到米蘭。米蘭時裝周每年4次的男女裝時裝周活動對于我們非常重要。

　　男裝方面，我們設(shè)置了Pitti Uomo男裝展和米蘭男裝周之間的交通安排。我認為佛羅倫薩和米蘭，Pitti Uomo男裝展和米蘭時裝周是一個整體。當(dāng)把佛羅倫薩和米蘭放在一起，我們就是世界上最強大的男裝周。

　　除了時尚，米蘭時裝周也會展示意大利的高品質(zhì)生活方式。我們舉辦了“ITALIANA. L’ITALIA VISTA DALLA MODA 1971-2001”（意大利: 通過1971到2001年的時尚闡述意大利歷史）的展覽，展示意大利時尚的起源和我們的發(fā)展方向，幫助年輕一代了解我們的根基和未來的發(fā)展。同時，這個展覽也增強了消費者對于時尚文化的理解。

　　華麗志：米蘭時裝周以外，意大利國家時裝商會還重點關(guān)注哪些領(lǐng)域？

　　Capasa先生： 時裝周之外，我們側(cè)重在三大方面：

　　第一是可持續(xù)發(fā)展 (sustainability)——我們花費了很多精力為意大利時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展建立規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。今年三月，我們在意大利舉行了國際圓桌論壇，世界上幾乎所有最重要的品牌都來和我們一起討論可持續(xù)發(fā)展的規(guī)范。很多品牌會應(yīng)用我們的規(guī)范，因為他們在意大利生產(chǎn)制作。

　　今年9月，我們將舉辦第二屆GREEN CARPET FASHION AWARDS（綠毯時尚大獎）活動，鼓勵品牌在可持續(xù)發(fā)展方面的努力和成就。去年這個活動非常成功，媒體贊譽它是時尚界最具魅力的活動。今年，我們會繼續(xù)和品牌、設(shè)計師、以及VIP賓客們一起弘揚時尚的可持續(xù)發(fā)展精神。除了時裝周，我們也會為年輕的設(shè)計師們提供很多支持，比如為他們組織時尚集市，提供免費的場地提高他們的曝光度，幫助他們在商業(yè)上得到更好的發(fā)展。

　　第二是科技和數(shù)字化 (digitalization)

　　意大利國家時裝商會的計劃是推進可持續(xù)發(fā)展和時尚教育。通過連接產(chǎn)業(yè)和教育，我們希望推廣意大利工匠精神，吸引年輕一代對于意大利工匠制作傳承的熱愛。比如今年9月的綠毯時尚大獎會以手工印制為主題，強調(diào)手工藝在意大利時尚中的重要性。

　　第三是教育和推廣新的品牌和設(shè)計師(new brand)

　　華麗志：Uma Wang（王汁）、ANNAKIKI（楊子），ANGEL CHEN（陳安琪）和 RICOSTRU（歐敏捷）等多位優(yōu)秀的中國設(shè)計師攜其品牌出席了米蘭時裝周。參與米蘭時裝周是一個怎樣的流程？會提供怎樣的優(yōu)勢資源？

　　Capasa：首先，我們非常歡迎新銳設(shè)計師和品牌。他們必須是有趣的，現(xiàn)代的，有很強的時尚感，并且和未來趨勢相連接。我們傾向擁有創(chuàng)意的設(shè)計師。和我們打交道很簡單，有意向的設(shè)計師們可以把他們的作品發(fā)給我們。我們有專門的機構(gòu)來為米蘭時裝周甄選品牌和設(shè)計師。

　　時裝周期間，除了時裝秀場，我們也有很多機會幫助品牌增強曝光：比如時尚展覽和時尚集市。我們也為國際品牌提供了一些特別的項目。Fashion Lab是其中的一個，它是一個時尚品牌的孵化器。在一年的項目中，F(xiàn)ashion Lab幫助品牌在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、推廣和財務(wù)等方面得到完善。一年之后，如果品牌有融資的需求，我們也會幫助他們連接投資者，提供3-5年的少數(shù)股權(quán)投資幫助他們的發(fā)展。參與的品牌需要是國際化的品牌，并且有部分的商業(yè)活動在意大利境內(nèi)進行，比如生產(chǎn)、銷售等。

　　華麗志：對于希望參與米蘭時裝周的商業(yè)品牌，您有哪些建議?

　　Capasa先生：對于想成為新時代國際品牌的商業(yè)品牌，我認為他們并不需要走秀，我們更傾向于創(chuàng)意設(shè)計師來這里走秀。我建議商業(yè)品牌可以來這里做展覽、活動等。米蘭時裝周非常國際化，我們希望來到米蘭時裝周的商業(yè)品牌不是僅僅為了擁有“米蘭”的標(biāo)記，重點是他們希望從這里逐漸成長為真正的國際品牌。

　　華麗志：意大利時尚產(chǎn)業(yè)對于中國資本有怎樣的看法

　　對于中國資本，在意大利本土的認識已經(jīng)有了很大的變化。資金是國際化的，問題不在于資金的來源國。意大利品牌和工廠的顧慮主要兩方面：

　　一是中國資本是否真正了解投資標(biāo)的品牌的意義？

　　另一個顧慮是擔(dān)心中國資本會不穩(wěn)定，過去有些中國投資者在品牌遇到困難的時候選擇了離開。也因此大家擔(dān)心中國資本的穩(wěn)定性和長期承諾。對比而言，美國和歐洲的投資者相對更加穩(wěn)定，會承諾5-7年的投資年限，中長期的穩(wěn)定經(jīng)營更容易取得成功。

　　華麗志：對于中國投資或參與到意大利時裝產(chǎn)業(yè)，您有哪些建議？

　　Capasa先生：對于意大利品牌和工廠的投資，我會建議投資者充分了解意大利的時尚模特體系，因為這里和中國的時尚體系大相徑庭。

　　時尚在意大利是一個非常好的產(chǎn)業(yè)，意大利制造是手工工匠和工業(yè)化的結(jié)合。意大利時尚產(chǎn)業(yè)并不大，是一個很小、很靈活的產(chǎn)業(yè)，并且非常專業(yè)化。投資者需要在各個領(lǐng)域都建立聯(lián)系，特別是要找到了解投資標(biāo)的、商業(yè)運營和國際時尚體系的人才。

　　在投資時，我建議投資者著重考察目標(biāo)企業(yè)/品牌的人才和管理構(gòu)架。如果品牌已經(jīng)有了很好的管理構(gòu)架，只是需要資金，那么企業(yè)未來的穩(wěn)步成長會相對容易。投資者需要著重考慮品牌形象、傳承、及管理構(gòu)架。如果有一些環(huán)節(jié)缺失，投資者需要確認自己可以彌補這些環(huán)節(jié)，否則很難成功。

　　華麗志：意大利國家時裝商會如何向全世界推廣意大利品牌？

　　Capasa先生：意大利品牌的定義很多樣化。意大利國家時裝商會推廣很多品牌。一些品牌現(xiàn)在并不是意大利所有，但是擁有意大利的精髓，比如Gucci。所以重要的不是品牌的歸屬，而是品牌的傳承。有一些國際品牌把部分商業(yè)環(huán)節(jié)布局在意大利，比如：大部分生產(chǎn)放在意大利進行，或者在意大利有銷售網(wǎng)絡(luò)，我們也認為它是意大利品牌。

　　華麗志： 中國品牌正面臨著挑戰(zhàn)乃至轉(zhuǎn)型，很多品牌需要國際上優(yōu)秀的設(shè)計和市場營銷等方面的專業(yè)人才。對于這樣的需求，您認為中意兩國是否有探索合作的空間？

　　Capasa先生：歐美時尚產(chǎn)業(yè)中有很多意大利的專業(yè)人才 。Dior 和 Burberry 的CEO都是意大利人，中國企業(yè)也應(yīng)該更多地吸引意大利的人才來推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　很多意大利品牌，尤其是中小品牌剛剛進入中國的時候，會面臨不知道如何找到好的合作伙伴，不了解當(dāng)?shù)厥袌龅葐栴}，我相信中國公司在國際化過程中也面臨同樣的挑戰(zhàn)。在這個階段很可能遇到錯的合作伙伴，然后對市場失去信心。

　　如果中國企業(yè)對于人才需求的確有非常認真的需求和承諾，意大利國家時裝商會有256個品牌會員，以及很好的資源，我們非常愿意一起探討共同創(chuàng)建透明的合作機制，幫助雙方了解彼此的需求，在中國公司和意大利人才/合作伙伴之間構(gòu)建一個橋梁和渠道。

　　時尚沒有國家的界限，時尚產(chǎn)業(yè)需要人才和開放的理念。意大利的時尚公司有很多來自世界各地的人才。只要擁有人才，好的態(tài)度，和高度的專業(yè)性，中國的時尚產(chǎn)業(yè)會發(fā)展地越來越好，越來越國際化。

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