就在不久前的Miu Miu 2019早春秀場(chǎng)，迎面走來(lái)了一張?jiān)僖彩煜げ贿^(guò)的臉：鐘小姐（Alexa Chung），忽然想起距離她們“出道”已過(guò)數(shù)十年，那些早年起家的網(wǎng)紅博主，現(xiàn)在都怎樣了？
網(wǎng)紅，即“網(wǎng)絡(luò)紅人”
“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人或長(zhǎng)期持續(xù)輸出專業(yè)知識(shí)而從紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂(lè)、刺激、偷窺、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。因此，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果 。
什么是時(shí)尚博主?
首先得有個(gè)自己的博客，博客的主人，其次博客內(nèi)容全是圍繞的話題內(nèi)容 ;重要的是對(duì)時(shí)尚有自己獨(dú)特的見(jiàn)解和和觀點(diǎn)。
在美國(guó)做時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)的朋友們，都會(huì)常常用這樣一個(gè)詞： influencer ，又稱 blogger（博主）。
國(guó)內(nèi)稱KOL (Key Opinion Leader)，又名博主、網(wǎng)紅。顧名思義，網(wǎng)絡(luò)紅人，有專門(mén)屬性的忠實(shí)粉絲。做influencer marketing（博主營(yíng)銷(xiāo)）橫跨于PR（公關(guān)），social（社交、新媒體）, content marketing（內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)）的中間，起著非常大的公關(guān)、品牌和影響力。
Miu Miu2019早春
Alexa Chung
具有中國(guó)血統(tǒng)的鐘小姐，雖然之前的人生經(jīng)歷里，曾作為模特、主持人出現(xiàn)在大眾面前，但對(duì)她最深刻的印象，還是那個(gè)剛創(chuàng)立自己品牌兩年，費(fèi)盡心力去運(yùn)營(yíng)的女商人形象。
2017年5月，在她33歲的時(shí)候，推出了同名品牌ALEXACHUNG首個(gè)系列——2017年早秋。秀是在倫敦?cái)z政公園附近的丹麥教堂舉行的，感覺(jué)就像一場(chǎng)婚禮。最后，五彩紙屑再次爆炸，外面的碎石上停著一輛老式的奔馳敞篷車(chē)，美麗夢(mèng)幻。
簡(jiǎn)潔的英倫風(fēng)是她的標(biāo)識(shí)。不論是碎花長(zhǎng)裙、隨性牛仔還是格紋正裝，都被她穿得優(yōu)雅高貴。
她把自己最?lèi)?ài)的風(fēng)格融入到品牌當(dāng)中，Alexa Chung籌備品牌并沒(méi)有經(jīng)受過(guò)專業(yè)設(shè)計(jì)培訓(xùn)，她成立了一個(gè)由6個(gè)設(shè)計(jì)師組成的團(tuán)隊(duì)，并指導(dǎo)設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)作。
但整個(gè)系列的衣服從style到設(shè)計(jì)都非常Alexa Chung.
比如第一季推出的襯衫搭配牛仔褲，將針織衫披在肩膀上，是她2013年9月的街拍造型。
同系列的襯衫搭配背帶高腰短裙也跟2015年夏天很相似。
線條利落的風(fēng)衣是她2016年的心頭好，在2017年早秋系列也出現(xiàn)了。
襯衫、針織衫搭配牛仔褲她在2012年9月就穿過(guò)，不同的是把趣味的蝙蝠針織變成了條紋、緊身牛仔褲變成了直筒而已。
不過(guò)，這直接導(dǎo)致了即使是有300萬(wàn)follower的Alexa Chung，消費(fèi)群體也并不那么買(mǎi)賬，畢竟不是人人都能穿成“她”。
原因還有一點(diǎn)：設(shè)計(jì)師在選擇模特走秀的時(shí)候，需要按照一定的百分比來(lái)選定不同膚色的模特，以此來(lái)彰顯多元化和種族平等性，這是時(shí)裝界不成文的規(guī)定。而且鐘小姐本身就是有一部分中國(guó)血統(tǒng)的混血兒，人們期待在她的秀場(chǎng)上看到更多的包容性和人種的多樣性。
不過(guò)拋開(kāi)“商人”這一職業(yè)，鐘小姐還是出色的模特和主持人，甚至作為撰稿人出版過(guò)自己的著作《It》。作為全網(wǎng)第一批It Girl，坐擁百萬(wàn)粉絲、穿衣水準(zhǔn)一直在線的Ins博主，誰(shuí)又能否定她的成功。
Olivia Palermo
隨著前些年美劇《Gossip Girls》大火，應(yīng)運(yùn)而生的Hilton 的上東區(qū)第一時(shí)尚名媛“Olivia Palermo”，最近好像也在漸漸淡出大家的視野。
“父親是富得流油的地產(chǎn)商，母親擁有高貴的意大利血統(tǒng)，不繼承家中的宏偉大業(yè)，勇闖時(shí)尚圈，與男友住在紐約普通公寓，是躋身紐約上流社交界的新明星?！彪m然這人設(shè)在當(dāng)今看來(lái)十分值得吐槽，但是她的穿搭還是很有一套，十分值得借鑒。
她最?lèi)?ài)Vintage Clothes（古著），并能將其穿出得體的“名媛派”風(fēng)格，“名媛感”的妝容和發(fā)型也很出色。面對(duì)鏡頭她總是擺起優(yōu)雅的“剪刀腿”和略有些沉悶老氣的pose，還有人評(píng)價(jià)她說(shuō)“Pose永遠(yuǎn)不變”。但總體來(lái)講她打造的“名媛風(fēng)”風(fēng)范還是相當(dāng)成功的。
真正讓Olivia Palermo丟掉觀眾緣的還是她參加2008年開(kāi)播的真人秀節(jié)目《The City》（《紐約女孩》）。本就出身“豪門(mén)”的她性格高傲，節(jié)目里“婊氣十足”的表現(xiàn)硬生生洗掉一波粉。
但即便如此，她現(xiàn)在在時(shí)尚圈也是很活躍，去參加時(shí)裝發(fā)布會(huì)，時(shí)刻關(guān)注著時(shí)尚圈的一舉一動(dòng)。
2011年10月，Palermo創(chuàng)辦了自己的個(gè)人網(wǎng)站，常邀約編輯撰寫(xiě)時(shí)尚相關(guān)內(nèi)容或生活方式相關(guān)內(nèi)容等。
與Bauble Bar珠寶共同推出2015假日系列，Olivia Palermo親自上陣拍攝該系列大片。
和Banana Republic合作2017秋冬女裝系列。
2016-2018年連續(xù)三年請(qǐng)Olivia Palermo為PIAGET伯爵演繹POSSESSION系列。
彩妝線做的很很到位：頭發(fā)、護(hù)膚和美妝都一應(yīng)俱全。與英國(guó)彩妝品牌Ciaté London也推出過(guò)聯(lián)名系列。
空閑時(shí)間里有男友、密友們陪著出游，生活美滋滋。
穿衣也是一如既往的好看，不過(guò)也不再刻意的追求“名媛感”，適當(dāng)?shù)男蓍e，隨意一點(diǎn)反而更舒服。
Miroslava Duma
同樣具有撰稿人身份的時(shí)裝編輯Miroslava Duma大家應(yīng)該也不陌生，身高不足1米6的她被視為“矮個(gè)女生的穿搭模板”。她最喜歡的單品就是高腰短褲和短裙，或是用腰帶打造高腰線，把焦點(diǎn)都凝聚在上身，下身則簡(jiǎn)單利落。
她的風(fēng)格多變，但總是能夠在眾多的搭配中找到屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格。少女、貴婦、優(yōu)雅復(fù)古的法式風(fēng)情或冷酷不羈的造型，她都駕馭得了。
去Miroslava Duma的Ins逛了一圈，才發(fā)現(xiàn)她已經(jīng)成為Future Tech Lab的首席執(zhí)行官和創(chuàng)始人。
Future Tech Lab是一個(gè)致力于推動(dòng)時(shí)裝業(yè)下一次革命的團(tuán)隊(duì)。與她一同致力于這個(gè)團(tuán)隊(duì)的還有在時(shí)尚創(chuàng)新和智能材料方面有超過(guò)12年經(jīng)驗(yàn)的Amanda Parkes、科學(xué)與創(chuàng)新的資深領(lǐng)導(dǎo)者Svetlana Tonevitskaya和曾為Burberry做過(guò)公關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)專家Maria Srivastava。
他們要做的是一個(gè)顛覆性運(yùn)動(dòng)：團(tuán)隊(duì)將科學(xué)和藝術(shù)結(jié)合，轉(zhuǎn)移到一個(gè)技術(shù)先進(jìn)的領(lǐng)域。
從時(shí)尚、技術(shù)、可持續(xù)性和專業(yè)學(xué)術(shù)的角度出發(fā)，去實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)和零廢料以及100%的材料再利用。同時(shí)幫助新技術(shù)和可持續(xù)創(chuàng)新相互連接和創(chuàng)造。
雖然沒(méi)有100%的可持續(xù)生產(chǎn)，但他們還是著眼于可持續(xù)的未來(lái)。而且極力倡導(dǎo)保護(hù)生態(tài)環(huán)境和野生動(dòng)物，她還加入致力于改善世界狀態(tài)的機(jī)構(gòu)：World Economic Forum（世界經(jīng)濟(jì)論壇）。Miroslava Duma的貢獻(xiàn)和影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)之前“時(shí)尚博主”這一身份。
她剪掉了長(zhǎng)發(fā)，滿世界工作出游。生活比以前更有趣豐富了。
在太空總署NASA了解關(guān)于火箭的科學(xué)，真的太讓人羨慕了！
還來(lái)中國(guó)爬長(zhǎng)城。
而且沒(méi)有忘記自己的博主身份，偶爾和大家分享穿搭。
善良的她笑眼好純真，一直像個(gè)小姑娘。
雖然作為時(shí)尚博主，她不像幾年前那么高產(chǎn)。但是對(duì)于世界這么有責(zé)任感的她來(lái)說(shuō)，探索更廣袤的世界才是最幸福的事情。
身在時(shí)尚界，花無(wú)百日紅”。雖然她們不再那么活躍，但是因?yàn)楣餐瑹釔?ài)時(shí)尚，仍然能看到她們頑強(qiáng)的生命力和用心生活的態(tài)度，這也是時(shí)尚最大的魅力吧。
