H&M 要開專門的折扣平臺了。
一個月前，瑞典媒體 Breakit 就透露過，H&M 集團正在開發(fā)一個代號為 P12 的電商平臺。并指出這不是 H&M 第一次試水折扣商店，它曾在 1988 年推出低價連鎖店 Galne Gunnar，售賣首飾、衣服、罐頭食品，巔峰時期有 18 家分店，最后于 2000 年初關(guān)閉。
最近，關(guān)于 H&M 的不全是好消息。這回推出的新時代 Afound，被認為是 H&M 想在掙扎之中尋求新的出路。
H&M 的最新財報顯示，截止至 2017 年 11 月 30 日，集團在 2017 年度營業(yè)利潤減少了 14%，至 206 億瑞典克朗，達到 6 年以來的最大跌幅。H&M 的股價聞聲下降，1 月 31 日當(dāng)天，在斯德歌爾摩股票市場中一度暴跌 9.14%，至 9 年來最低，2017 年全年大跌 33% 的頹勢看起來還將繼續(xù)下去。
持續(xù)低迷的業(yè)績之下，H&M 不得不放緩了開店的速度。H&M 計劃，今年新開 390 家門店，關(guān)店 170 家，為近 20 年來的最高值，其中約有 25％ 的新店是 H&M 旗下的其它品牌，凈增長 220 家，遠低于 2017 年的 388 家。
無法應(yīng)對消費者變化的需求，電商又發(fā)展地太慢，在核心品牌增長乏力的情況下，H&M 近些年采取的措施主要是增設(shè)新品牌和擴充線上業(yè)務(wù)。
去年，H&M 的新品牌 Arket 在倫敦開設(shè)了首家門店，目前已擴張至比利時、丹麥和德國。今年它還會推出 /Nyden，一個與意見領(lǐng)袖和有影響力的明星合作的方式進行設(shè)計，想要吸引千禧一代的新品牌。
Afound 或許可以幫助 H&M 清理一些庫存，但 H&M 想拉更多的品牌進來，靠 Afound 從低價服裝市場分一杯羹，這并不是一件容易事。
來自睿歐咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在 2012 年至 2017 年間，全球的低價服裝市場增長了 30%，高達 620 億美元。然而，盡管整體呈增長趨勢，但如今的低價模特服裝市場相當(dāng)擁擠。比如說，Macy's、Nordstrom 等百貨商場已經(jīng)采取了相似的策略，把重點放在低價商店上。H&M 的主要競爭對手，Inditex 集團也有 Lefties，這個創(chuàng)立于 1993 年的品牌最初是用來處理 Zara 的季末庫存的奧特萊斯，后來開始獨立生產(chǎn)定價更低的男女裝系列。
面對不斷在打折和特價的環(huán)境，Afound 究竟能不能刺激消費者的購物欲，還是個未知數(shù)。
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