日前,深圳時裝周2018秋冬系列完美收官,來自全球十多個國家和地區(qū)的200多個品牌和設(shè)計師帶來80場藝術(shù)時尚大秀,觀眾共計超過8萬人次。
這是深圳自2015年以來舉辦的第四屆服裝周活動。廣東省委常委、深圳市委書記王偉中最近率隊調(diào)研深圳市時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時強(qiáng)調(diào),要學(xué)習(xí)借鑒國際先進(jìn)理念,堅持國際一流標(biāo)準(zhǔn),主動對接國際市場,不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,搶占產(chǎn)業(yè)價值鏈高端,著力提升深圳時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。要堅持質(zhì)量引領(lǐng),深入實施“深圳品牌”戰(zhàn)略,打造更具時代引領(lǐng)性的深圳設(shè)計品牌。
“將設(shè)計的作用提到前所未有的高度,把設(shè)計與質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、信譽(yù)‘四位一體’建設(shè)同列,深圳顯然已經(jīng)意識到設(shè)計對品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)新發(fā)展、質(zhì)量提升的巨大‘賦值’能力,工業(yè)設(shè)計的更好時代已經(jīng)來臨?！鄙钲谑泄I(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長兼秘書長封昌紅認(rèn)為。
“秀”出深圳氣質(zhì)
獲iF和紅點設(shè)計獎數(shù)量連續(xù)6年全國居首
在近千平方米的場館中,沒有T臺,一棵棵綠油油的松樹下,觀眾圍坐,身材姣好的模特穿梭在人群中——這是深圳本土設(shè)計師品牌噢姆在深圳時裝周的首秀。
深圳時尚產(chǎn)業(yè)的主流是女裝成衣。目前,深圳有超過1000個時尚品牌,3000多家服裝和配飾企業(yè)；在全國一線城市商場中,分布著10萬余家專柜——你每買5件中高端服裝,就有3件出自深圳設(shè)計師之手。
服裝是深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。內(nèi)衣、鐘表、服裝、珠寶、皮革、眼鏡、家具、工業(yè)設(shè)計八大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),逐步實現(xiàn)了從“加工代工”向“智造創(chuàng)造”的跨越,轉(zhuǎn)型升級為時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),并通過加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計,不斷壯大國內(nèi)外時尚舞臺上的“深圳力量”。以深圳鐘表行業(yè)為例,據(jù)深圳市鐘表行業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“深圳制造”鐘表品牌的市場占有率占國產(chǎn)品牌60%以上,擁有自主品牌100多個。全國鐘表行業(yè)12個“中國馳名商標(biāo)”,有8個在深圳。
作為全國首個獲得聯(lián)合國教科文組織“設(shè)計之都”稱號的城市,十年來,深圳的工業(yè)設(shè)計一直走在全國前列——行業(yè)規(guī)模及人才集聚占全國60%,擁有各類工業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)逾6000 家、工業(yè)設(shè)計師及從業(yè)人員約15萬人。自2012年以來,深圳市獲得iF和紅點設(shè)計獎的數(shù)量連續(xù)6年位居全國首位。數(shù)據(jù)顯示,2017年深圳斬獲德國iF設(shè)計獎142項、紅點設(shè)計獎82項,分別占中國區(qū)獲獎總數(shù)的36%和29%,同比分別增長130%和78%。
不僅擁有國內(nèi)領(lǐng)先的設(shè)計資源,深圳完備的產(chǎn)業(yè)鏈條更為創(chuàng)意設(shè)計的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化提供土壤。正如FabLab創(chuàng)始人尼爾·哥申菲爾德教授對深圳的評價:“全球再也找不出第二個城市能夠有這么全的創(chuàng)客產(chǎn)業(yè)鏈,深圳是不可復(fù)制的?！?/span>
在華強(qiáng)北,豐富的硬件和軟件資源讓創(chuàng)客空間的最新創(chuàng)意快速落地。賽格創(chuàng)客中心營銷總監(jiān)王子瀚介紹,“在這里創(chuàng)客們可以‘拎包辦公’,過去可能要跑遍珠三角尋找自己需要的零部件,現(xiàn)在足不出戶就能將想法變成現(xiàn)實?！?/span>
“在舊金山3個月完成的事情,在華強(qiáng)北只需要一周?！狈獠t這樣形容深圳的生產(chǎn)效率,寶安、龍崗等區(qū)域的制造業(yè)工廠能夠?qū)崿F(xiàn)大批量生產(chǎn),從創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)到品牌形成,在深圳已成為一個鏈條閉環(huán)。
深圳還搭建了一系列設(shè)計行業(yè)的“高精尖”平臺,形成國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源的集聚效應(yīng)。成立國內(nèi)首個工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟,幫助30余家傳統(tǒng)制造業(yè)成功轉(zhuǎn)型；創(chuàng)建中芬設(shè)計園,集聚中外頂級設(shè)計大師入駐,開創(chuàng)設(shè)計驅(qū)動的國際化智能硬件創(chuàng)新生態(tài)平臺；推動兩岸青年創(chuàng)客創(chuàng)業(yè)合作,獲批掛牌全國首個“海峽兩岸青年創(chuàng)業(yè)基地”；推動深圳與麻省理工學(xué)院緊密合作,創(chuàng)建FABLAB Shenzhen,打造智能硬件的“硅谷”……深圳工業(yè)設(shè)計與制造業(yè)各環(huán)節(jié)融合對接越來越緊密,設(shè)計創(chuàng)新不斷向產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈高端環(huán)節(jié)發(fā)展,不斷創(chuàng)新形成“設(shè)計 科技”“設(shè)計 品牌”“設(shè)計 金融”“設(shè)計 時尚”等商業(yè)模式和盈利模式。
短板依然存在
品牌國際化過程中缺少商業(yè)體支撐
“深圳時裝周舉辦了4年,已經(jīng)引起了國內(nèi)外時尚界的高度重視。其用‘藝術(shù)與時尚’的表達(dá),用接軌國際四大時裝周的形式,引領(lǐng)全新的潮流與趨勢,這是具有里程碑意義的轉(zhuǎn)變。”深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳在閉幕活動上說。
然而,深圳時尚產(chǎn)業(yè)在國際化過程中的痛點依然存在?！白畲蟮耐袋c是商業(yè)落地?！鄙蛴婪颊f,打入國際市場,商業(yè)網(wǎng)點是核心,“目前深圳很多品牌已經(jīng)進(jìn)入一些亞洲商場,但是仍然很難打入美國、歐洲的大商場?！?/span>
沈永芳認(rèn)為,深圳品牌今后不僅要收購國際品牌,更要收購商業(yè)體,才能更有力度地進(jìn)入國際市場。她建議,應(yīng)該把金融資本、互聯(lián)網(wǎng)和專業(yè)的管理整合成完整的時尚產(chǎn)業(yè)鏈,“比如可以成立深圳設(shè)計師孵化器,讓成熟和剛起步的模特，設(shè)計師共同采購面料,共同設(shè)計,進(jìn)行開放的教育,讓供給側(cè)相關(guān)政策真正深入到我們的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來。”
“當(dāng)前,跨界創(chuàng)新和融合發(fā)展已成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要支撐?！苯衲晟钲趦蓵陂g,封昌紅提交了一份提案,建議將深圳打造成為“全球時尚科技之都”——一方面,科技正在改變?nèi)祟惖纳罘绞?形成新的時尚原動力；另一方面,時尚是生產(chǎn)方式和生活方式的統(tǒng)一體。時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新特質(zhì)和包容精神與大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新高度契合,可以將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)連接,可以將創(chuàng)新、創(chuàng)意等轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和財富,使科技產(chǎn)品變得更前衛(wèi)和多樣。
“憑借雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),深圳科技業(yè)與時尚業(yè)發(fā)展迅速,但科技與時尚的融合仍處于粗放型、自發(fā)型的初級階段,融合度與世界先進(jìn)城市相比還有不小的差距?！狈獠t指出,一個最大的短板就是缺乏組合拳,缺少將兩者深度融合的機(jī)制和平臺支撐。
“深圳時尚行業(yè)經(jīng)歷了30多年的發(fā)展,雖然與國內(nèi)城市相比知名品牌多、國際化程度高,但尚未有國際一流頂尖時尚教育機(jī)構(gòu)進(jìn)駐?！鄙钲谑姓f(xié)委員、深圳東方逸尚服飾有限公司董事長兼藝術(shù)總監(jiān)羅崢認(rèn)為,目前時尚教育資源規(guī)劃布局、人才培養(yǎng)層次與時尚產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展需求不相適應(yīng)的問題,造成大多數(shù)時尚設(shè)計類畢業(yè)生畢業(yè)后就業(yè)難和時尚產(chǎn)業(yè)高端人才及創(chuàng)新型人才短缺的兩難局面。
未來怎么“秀”
推動深港設(shè)計合作,促進(jìn)科技時尚融合
“設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今的必然選擇,背后則是知識經(jīng)濟(jì)崛起的趨勢。我們要全面提升中國制造的品質(zhì),就要努力打造具有世界級聲譽(yù)的中國品牌,而知識、創(chuàng)意密度極高的設(shè)計力則是全球領(lǐng)先品牌的共性。”今年全國兩會期間,全國人大代表、小米科技董事長雷軍再次強(qiáng)調(diào)了發(fā)展設(shè)計產(chǎn)業(yè)的重要性。
近年來,隨著自主創(chuàng)新能力的不斷增強(qiáng),深圳頂尖科技創(chuàng)新企業(yè)如華為、中興、騰訊、光啟、大疆等層出不窮,5G技術(shù)、超材料、基因測序、3D顯示、新能源汽車等科技領(lǐng)域創(chuàng)新能力逐漸從“跟跑”到“領(lǐng)跑”。與此同時,創(chuàng)意、創(chuàng)新設(shè)計師也在“設(shè)計之都”深圳不斷聚集,推動深圳時尚產(chǎn)業(yè)快速起跑。
深圳的電子信息等產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,當(dāng)前已經(jīng)步入從產(chǎn)品到品牌轉(zhuǎn)變的階段?！皬V東的制造業(yè)需要學(xué)習(xí)和培育的過程,深圳的做法、規(guī)模、影響力都具有帶動作用。將國際化板塊連接進(jìn)來,深圳的工業(yè)設(shè)計才能再上新臺階。”封昌紅認(rèn)為,以來料加工等低端制造業(yè)為主的地區(qū)在加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時,還需要發(fā)揮地區(qū)之間的聯(lián)動作用。
在羅崢看來,加快推進(jìn)深港設(shè)計方面的合作,對于提升深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局具有積極作用?！吧钲诰哂休^完備的設(shè)計產(chǎn)業(yè)體系和市場機(jī)制,可以吸納香港設(shè)計業(yè)北上發(fā)展；香港的國際資源豐富,‘深圳設(shè)計’可以把香港作為重要新時代推介地,增強(qiáng)全球影響力。”羅崢表示,深圳和香港的設(shè)計業(yè)互補(bǔ)性很強(qiáng),深圳可以借鑒香港發(fā)達(dá)的時尚設(shè)計、影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗,香港可以參考深圳發(fā)展工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的做法。
值得關(guān)注的是,今年,除了繼續(xù)辦好全球工業(yè)設(shè)計“第一展”——中國(深圳)國際工業(yè)設(shè)計大展,努力使其成為全球設(shè)計行業(yè)的“深圳品牌”,深圳工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會還將加快推動深圳設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)體系的建立。“這個標(biāo)準(zhǔn)要高于國際標(biāo)準(zhǔn),才能體現(xiàn)引領(lǐng)性?！狈獠t說,“今年我們要做的第二個大動作就是探索智能設(shè)計,這在全球都是創(chuàng)新性的、前瞻性的?！?/span>
文章來源：北京新時代模特學(xué)校，歡迎分享，（QQ/微信：820868373）
