今早被一則突發(fā)消息炸醒：Louis Vuitton 官方正式宣布 Virgil Abloh 成為品牌新任男裝藝術(shù)總監(jiān)（Men’s Artistic Director）。從侃爺 DONDA 團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意靈魂、Pyrex 再到自己的時(shí)裝品牌 Off-White，紅到燙手的加納裔美國(guó)設(shè)計(jì)師最終被奢侈品行業(yè)歷史最悠久、知名度最高的法國(guó)時(shí)裝屋 Louis Vuitton 收入麾下。

　　Virgil Abloh 說(shuō)：“我很興奮，并計(jì)劃舉家搬到巴黎生活。這是個(gè)思考設(shè)計(jì)和奢侈品牌之間關(guān)系的好機(jī)會(huì)，同時(shí)也是我夢(mèng)寐以求的目標(biāo)?！?Louis Vuitton 首席執(zhí)行官 Michael Burke 表示：“Virgil 非常善于在當(dāng)下的經(jīng)典與時(shí)代精神之間架起溝通的橋梁?！?/span>

　　當(dāng)今的潮流圈，誰(shuí)不認(rèn)識(shí)Virgil Abloh, 最火的街頭潮流品牌Off-White設(shè)計(jì)師，前侃爺手下的創(chuàng)意總監(jiān)，可謂是街頭風(fēng)格的鼻祖人物，在Kim Jones下臺(tái)之后，他將出任Louis Vuitton男裝collection的設(shè)計(jì)師，從美國(guó)街頭主義到法國(guó)獨(dú)一無(wú)二的宇宙大牌，Virgil Abloh 會(huì)是LV第一位非裔藝術(shù)總監(jiān)，也是法國(guó)頂級(jí)時(shí)裝界極少數(shù)的黑人設(shè)計(jì)師，這也讓我們對(duì)LV的未來(lái)有了更多的幻想。

　　至此，進(jìn)入 2018 年以來(lái)的老牌時(shí)裝屋人事變動(dòng)迎來(lái)最高潮，先是 Hedi Slimane 取代 Phoebe Philo 成為 Céline 新任掌門(mén)，并將帶領(lǐng)品牌開(kāi)啟男裝線；隨后設(shè)計(jì)出無(wú)數(shù)爆款的 Givenchy 前任總監(jiān) Riccardo Tisci 終于找到新工作，接替 Christopher Bailey 掌舵英國(guó)老牌 Burberry；再到 Kim Jones 為 Louis Vuitton 男裝帶來(lái)謝幕之作后，還沒(méi)休息多久便宣布接替 Kris Van Assche 執(zhí)掌 Dior Homme。

　　其實(shí)早在 Riccardo Tisci 去年年初離開(kāi) Givenchy 后，就有傳出 Virgil Abloh 即將接替 Tisci 的說(shuō)法，作為當(dāng)時(shí)（現(xiàn)在也是）最炙手可熱的時(shí)裝設(shè)計(jì)師之一，Virgil 在很多人眼里是能讓 Givenchy 重新回歸熱門(mén)品牌的救命稻草，但這一傳聞很快就被否定。緊接著的一年，Virgil Abloh 和自己的 Off-White? 繼續(xù)大放異彩，名氣、銷量一個(gè)也沒(méi)落下。

　　可就在 Kim Jones 確定離任 LV 之后，關(guān)于將由 Virgil 接替的謠言滿天飛，即便提前打了預(yù)防針，但正式任命之后相信還是有不少人驚訝于這個(gè)全新組合…

　　Virgil Abloh 憑什么被 LVMH 集團(tuán)選中？

　　從突發(fā)新聞的驚訝中冷靜下來(lái)后，你一定也在想這個(gè)問(wèn)題。

　　當(dāng)然一定有人會(huì)說(shuō)，憑借著侃爺名號(hào)加持和圈內(nèi)的好人緣，Virgil Abloh 的 Off-White 叫好又叫座、聯(lián)乘到手軟，和 NikeLab 的 THE TEN 系列來(lái)到第二年依舊一鞋難求，最 Hype 的設(shè)計(jì)師和最熱門(mén)的奢侈品牌 Louis Vuitton 牽手成功并不難理解。但對(duì)于有著歐洲精英階級(jí)印跡的法國(guó)時(shí)裝屋，Virgil Abloh 顯然與 Louis Vuitton 的前任們無(wú)法相提并論，不是畢業(yè)于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)名校、沒(méi)有擔(dān)任過(guò)奢侈品牌高管職位的工作履歷，應(yīng)該算是個(gè)空降司令，如果沒(méi)有非常充分的理由，LVMH 也不會(huì)做出這樣的任命。

　　首先，加入侃爺?shù)膭?chuàng)意團(tuán)隊(duì) DONDA 給了 Virgil Abloh 一個(gè)很高的事業(yè)起點(diǎn)，雖然并非時(shí)裝科班出身，但憑借著出色的創(chuàng)意和作品很快脫穎而出。除了磨練設(shè)計(jì)才能以外，在這期間 Virgil 也研究出了如何利用社交網(wǎng)絡(luò)的能力。記得在一次分享中，Virgil 說(shuō)過(guò)自己平均一周會(huì)飛 9 次，因此長(zhǎng)時(shí)間都必須對(duì)著 iPhone 工作，大部分的時(shí)間都花在社交網(wǎng)絡(luò)之上。

　　這就不難解釋為什么 Virgil 僅僅憑借在 Champion 和 Ralph Lauren 衣服上稍作改動(dòng)的 Pyrex Vision 就能火速占領(lǐng)社交媒體了，但很快 Pyrex Vision 也成為過(guò)去式，緊接著 Virgil 便創(chuàng)立了個(gè)人品牌 Off-White。

　　“Pyrex 是一種感覺(jué)，從開(kāi)始到結(jié)束，它都只是某個(gè)時(shí)間段的代表而已，不會(huì)是長(zhǎng)遠(yuǎn)的東西。Off-White? 則像是一面空白的帆布，任何一個(gè)創(chuàng)意者都可以為其塑造形態(tài)及價(jià)值。 Off-White? 是一個(gè)更顯摩登的時(shí)裝品牌，對(duì)我來(lái)說(shuō)，它就像特洛伊木馬一樣。”Virgil 在《System》的訪談中曾為 Off-White的創(chuàng)立因由作出過(guò)解釋。

　　如今，引號(hào)的應(yīng)用似乎很好地反映了 Virgil 這番說(shuō)辭，想想，現(xiàn)在只要任何人在“”符號(hào)中寫(xiě)上什么東西，把這個(gè)東西放在一件衣服、一雙鞋子甚至是一張簡(jiǎn)單的圖片上，都會(huì)讓其顯得就像是 Off-White 出品的一樣，社交網(wǎng)絡(luò)上尤其不缺這樣的創(chuàng)意，情況就像 Virgil 口中的木馬病毒一樣，不停操控著網(wǎng)絡(luò)用戶，都不需要什么藝術(shù)家、創(chuàng)意者，簡(jiǎn)單幾步，感覺(jué)是個(gè)人都可以為其賦予意義。

　　如果說(shuō)這兩年最火的時(shí)裝設(shè)計(jì)師是誰(shuí)？看看不久前公布的 2018 CFDA 提名名單就知道，Raf Simons 和 Virgil Abloh 雙雙入圍年度最佳男、女裝設(shè)計(jì)師，以及雖然沒(méi)有提名但帶領(lǐng) BALENCIAGA 開(kāi)創(chuàng)新紀(jì)元的格魯吉亞設(shè)計(jì)師 Demna Gvasalia，還有什么設(shè)計(jì)師品牌人氣敢和這三位的作品抗衡的？用三足鼎立來(lái)概括一點(diǎn)不為過(guò)。不過(guò)在今天之前，三位之中只有 Virgil 還沒(méi)有入駐成熟的大品牌。

　　從更深層次看，這次的人事變動(dòng)也是 LVMH 和 Kering 兩大奢侈品集團(tuán)抗衡的重要一步。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Kering 手中 GUCCI、BALENCIAGA 堪稱業(yè)界案例般地徹底改頭換面，LVMH 在時(shí)裝領(lǐng)域受到了極大的挑戰(zhàn)和威脅。因此在去年年底 LVMH 集團(tuán)高層 “換血” 后，LVMH 旗下品牌的 “換血” 工作隨之而來(lái)，Céline、Dior Homme 再到今天的 Louis Vuitton 統(tǒng)統(tǒng)要改變。要知道其實(shí) Off-White 和 VETEMENTS 早在 2015 年便同時(shí)入圍 LVMH Prize，后來(lái)的事我們都知道了，Kering 在那一年年底把 Demna 收入囊中，GUCCI 也是在 2015 年開(kāi)始轉(zhuǎn)型，逐步威脅到 LVMH 長(zhǎng)期握在手中的時(shí)裝霸主地位。

　　所以說(shuō)，LVMH 這次再也不能放走 Virgil Abloh 了吧…

　　即使他是老牌時(shí)裝屋很少會(huì)聘用的黑人設(shè)計(jì)師

　　Virgil Abloh 最近在接受《vestoj》專訪時(shí)就表示：“四年前開(kāi)始的時(shí)候，像我這種人實(shí)際上是被時(shí)裝界邊緣化了，因?yàn)槲宜龅臇|西太新、太不像時(shí)裝，比如把牛仔帶上 T 臺(tái)。我是 Fashion 領(lǐng)域里少有的美國(guó)黑人，做街頭服飾這個(gè)標(biāo)簽就被理所應(yīng)當(dāng)?shù)刭N在身上。其實(shí)一開(kāi)始我很排斥，之后當(dāng)意識(shí)到何不自己重新定義這個(gè)概念之后就慢慢釋?xiě)蚜?。作為一個(gè)美國(guó)黑人來(lái)到巴黎時(shí)裝圈，我沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)、道路可循。如果我是日本人，我會(huì)知道怎么去適應(yīng)，或者比利時(shí)人，甚至是美國(guó)的白人。但我不知道還有其他的美國(guó)黑人在巴黎做時(shí)裝、走時(shí)裝周，你知道嗎？”

　　沒(méi)錯(cuò)，一面是對(duì) LGBTQ 群體的高度包容、支持甚至?xí)靡徽麄€(gè)系列致敬，一面又對(duì)有色人種天生的歧視，看似矛盾，但這都是真實(shí)的法國(guó)時(shí)尚圈。Virgil Abloh 憑借自己出色的能力成為法國(guó)老牌時(shí)裝屋中為數(shù)不多的幾位黑人設(shè)計(jì)師。在他之前，比較有名的屈指可數(shù) —— Balmain 的 Olivier Rousteing，以及 Givenchy 前任男裝設(shè)計(jì)師 Ozwald Boateng。

　　不過(guò)隨著近幾年時(shí)裝的年輕化、街頭化，一定程度上削弱了傳統(tǒng)高級(jí)時(shí)裝品牌的精英主義門(mén)檻和固有的歧視眼光，越來(lái)越多的有色人種（Helmut Lang 在 Shayne Oliver 手中煥發(fā)了完全不一樣的魅力、Virgil 好友 Samuel Ross 的 A-COLD-WALL* 受到廣泛好評(píng)，還有來(lái)自英國(guó)的 Martine Rose）、東歐力量（Gosha Rubchinskiy、Demna Gvasalia）甚至是華人設(shè)計(jì)師得到了比以往更多的關(guān)注目光。

　　就像奧巴馬獲得壓倒性選票成為美國(guó)歷史上首任黑人總統(tǒng)一樣，加納裔的 Virgil Abloh 登上 Louis Vuitton 男裝頭把交椅也一定會(huì)成為時(shí)尚圈平權(quán)歷史上的重要時(shí)刻。

　　街頭化時(shí)裝的黃金時(shí)代真的要來(lái)了嗎？

　　上面提及的 2018 CFDA 年度男裝設(shè)計(jì)師候選名單中，除了 Virgil Abloh 和 Raf Simons，Supreme 的 James Jebbia 名字赫然在列，與包括 Tom Ford、Thom Browne 在內(nèi)的 4 位時(shí)裝設(shè)計(jì)師一起爭(zhēng)奪最終的大獎(jiǎng)。

　　如果說(shuō) Virgil 的設(shè)計(jì)是融合了街頭元素的時(shí)裝的話，那 Supreme 就是 100% 如假包換的純正街頭設(shè)計(jì)。由 Supreme 引領(lǐng)的街頭與高級(jí)時(shí)裝 Crossover 在去年的 Supreme x LV 之后絲毫沒(méi)有停下來(lái)的意思，最近又有傳聞稱今年 Supreme 將攜手意大利老牌時(shí)裝屋 D&G 帶來(lái)下一波重磅聯(lián)乘。雖然只是傳聞，但有了 LV 的例子在先，好像也沒(méi)什么奢侈品牌是 Supreme 邀約不來(lái)的了吧？！

　　代表著平民階級(jí)的街頭風(fēng)格與代表精英階級(jí)的高級(jí)時(shí)裝前所未有地關(guān)系融洽，除了這種超級(jí)跨界之外，街頭元素也越來(lái)越多被注入高級(jí)時(shí)裝中。很難想象 10 年前的球鞋除了運(yùn)動(dòng)的功能還能有什么時(shí)尚屬性，高貴的時(shí)尚圈根本不會(huì)低下頭多看一眼，但 10 年之后，四大時(shí)裝周的每一場(chǎng)秀上基本都能見(jiàn)到它們的身影，甚至還有比普通 Sneaker 更 “丑” 的 Chunky Sneaker。

　　如果說(shuō) Kering 集團(tuán)的崛起離不開(kāi) GUCCI 和 BALENCIAGA 的成功，那 GUCCI 和 BALENCIAGA 的成功就離不開(kāi) Alessandro Michele 和 Demna Gvasalia 對(duì)街頭元素的拆解與開(kāi)創(chuàng)性重新解讀。

　　作為 LVMH 旗下的當(dāng)家品牌，Kim Jones 手中的 Louis Vuitton 或多或少也有街頭元素，但比起 “生在街頭、長(zhǎng)在街頭” 的 Virgil Abloh 來(lái)說(shuō)，Kim Jones 顯然沒(méi)有 Virgil Abloh 對(duì)這種風(fēng)格的把握更純粹、更具有原創(chuàng)性。

　　Louis Vuitton 要做的不僅僅是順應(yīng)大趨勢(shì)，做出相應(yīng)符合當(dāng)下風(fēng)潮的設(shè)計(jì)，而應(yīng)該肩負(fù)起引領(lǐng)趨勢(shì)的責(zé)任。對(duì)于能把工人階級(jí)設(shè)計(jì)語(yǔ)言玩到極致的 Virgil 來(lái)說(shuō)，無(wú)疑擁有是最擁有引領(lǐng)趨勢(shì)能力的候選人。

　　Virgil Abloh 今年37歲，他要做的是要把LV變成他自己的樣子，經(jīng)典與當(dāng)代流行趨勢(shì)的結(jié)合是他擅長(zhǎng)的部分，近日，他幫NIKE重塑10雙經(jīng)典球鞋的The TEN系列又引發(fā)了時(shí)尚圈的關(guān)注。其實(shí)做設(shè)計(jì)，就是在做自己。

　　其實(shí)Virgil是學(xué)建筑出生，并不是時(shí)尚設(shè)計(jì)科班出生。也許在黑白相間大補(bǔ)丁還沒(méi)有在街頭出現(xiàn)的時(shí)候，你并不知道誰(shuí)是Virgil Abloh。

　　這位建筑學(xué)碩士其實(shí)一直深受街頭風(fēng)格的影響，在2011年遇到了模特Kanye West和Jay Z，兩人非常喜歡Virgil的藝術(shù)風(fēng)格，并受邀作為兩人專輯Watch the throne的藝術(shù)總監(jiān)，之后又與Kanye West一同打造其名下的時(shí)尚品牌，短短2年的時(shí)候，Virgil開(kāi)始設(shè)計(jì)了屬于自己的品牌，就是那個(gè)將街頭文化與高級(jí)時(shí)裝相結(jié)合的潮牌Off-White。

　　‘我設(shè)計(jì)的初衷，就是與年輕人交流，這就是off-white存在的最大意義’

　　－Virgil Abloh

　　不知道大家這么定義Off－White？你覺(jué)得斑馬線特別酷？還是覺(jué)得看起來(lái)夠炸眼？但我覺(jué)得Off－White就是一個(gè)介于奢侈與潮流之間一個(gè)說(shuō)不清道不明的品牌。從博主的page到街頭滑板風(fēng)格， 感覺(jué)Off－White都能融合的恰到好處。

　　跨界，聯(lián)名是Virgil Abloh最會(huì)玩的東西。細(xì)數(shù)一下他的聯(lián)名合作list（貴的便宜的都有）：宜家，Byredo，NIKE，Jimmy Choo, Moncler, Rimowa，Sunglass Hut，居家生活，服裝鞋履，配飾包包什么都有！

　　Virgil 最近還與日本的村上隆合作弄藝術(shù)創(chuàng)作，其中包括2月份在倫敦高古軒畫(huà)廊展出的藝術(shù)品，以及在東京搞了一個(gè)由Virgil 舉辦的個(gè)人展。這一切都是要全方位的讓你記住Off－White的存在，并滲透性的讓你愛(ài)上它。

　　街潮與奢侈品牌的結(jié)合，其實(shí)就是大勢(shì)所趨

　　”Virgil 真正做得很好的是跨平臺(tái)傳播，他意識(shí)到自己就是品牌本身。這個(gè)時(shí)代，誰(shuí)能在社交媒體上制作話題，引起年輕群體的狂熱追隨，誰(shuí)就是主流?！保璚GSN 資深男裝編輯 Jian DeLeon

　　在 Instagram上，Off－White的大號(hào)擁有3.1M關(guān)注者，同時(shí)溫哥華，悉尼，臺(tái)北，墨爾本，首爾，多倫多，東京，香港都有不同地區(qū)的賬號(hào)，而且粉絲數(shù)目都不少，Virgil自己個(gè)人都有1.7M的關(guān)注。年輕群體，代表著話題，流量，轉(zhuǎn)換率，最后就是實(shí)打?qū)嵉匿N售量。

　　換句話說(shuō)：你有粉絲，就是擁有全世界

　　其實(shí)最早的時(shí)候Virgil在打造品牌方面早已形成自己的獨(dú)特套路，即“爆款、高價(jià)和明星代言合作”，這也是在好設(shè)計(jì)的同時(shí)能讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)最大的市場(chǎng)效益最直接的方法。

　　LV對(duì)Virgil的任命實(shí)際上也反映了越來(lái)越多的奢侈品牌急于抓住年輕一代消費(fèi)者，一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)面對(duì)改變，可以是成功也可以是失敗，但是如果不變，就等于自殺。

　　為了讓品牌不斷保持活力，它們必須以年輕人認(rèn)為最酷的方式在這個(gè)瞬息萬(wàn)變市場(chǎng)中存活。

　　年輕人的酷，從來(lái)都是用事實(shí)說(shuō)話 ，他們正在打破人們對(duì)奢侈品的常有梏形，Demna Gvasalia可以讓巴黎世家上千刀的Hoodie賣到脫銷，這無(wú)疑是對(duì)常年不會(huì)改變的老牌奢侈品們狠狠的扇了一記耳光，仿佛在說(shuō)：再不關(guān)注年輕人，就只有死路一條。畢竟再怎么完逼格，年度財(cái)報(bào)才是最重要的部分。

　　如今的我們，質(zhì)量，面料，工藝一定不是我們買(mǎi)一件衣服的主要衡量點(diǎn)，每穿一件衣服，就像是為自己貼了標(biāo)簽，這就是一件衣服能給我們帶來(lái)的文化感。Off－White是酷的 ，由Virgil設(shè)計(jì)的LV無(wú)疑是最酷的。

　　或許LV的男裝將會(huì)讓你覺(jué)得這件hoodie不值這個(gè)價(jià)格，但如果你想要表現(xiàn)酷，想要成為這個(gè)群體的一分子，你就會(huì)為它買(mǎi)單。

　　時(shí)裝發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不再只是單純地以衣服設(shè)計(jì)得如何來(lái)評(píng)定優(yōu)劣了。

　　作為設(shè)計(jì)師、尤其是大集團(tuán)旗下品牌的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，你甚至不需要親自畫(huà)手稿、選擇面料、親手縫制、監(jiān)督樣衣制作…品牌會(huì)有成熟的團(tuán)隊(duì)和完善的戰(zhàn)略搞定一切，你只需要做好大方向的把控和個(gè)人形象、人脈維護(hù)就足夠，換句話講，你也是品牌更重要的代言人之一。

　　設(shè)計(jì)師的個(gè)人光環(huán)、人脈關(guān)系、品牌的營(yíng)銷策略、新時(shí)代社交網(wǎng)絡(luò)上的動(dòng)態(tài)，一場(chǎng)走秀甚至是一個(gè)合作系列，一舉一動(dòng)都可能造就話題，在這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，甚至?xí)确b設(shè)計(jì)本身都更容易獲得關(guān)注。

　　基于這個(gè)觀點(diǎn)，Virgil Abloh 無(wú)疑是當(dāng)紅的一票設(shè)計(jì)師中絕對(duì)的 “明星”，雖然首份作業(yè)要等到 6 月的巴黎男裝周才正式揭曉，但單憑一個(gè)人事任命就能引發(fā)時(shí)尚圈和潮流圈一起地震的設(shè)計(jì)師，目前除了 Virgil Abloh 可能再也找不出第二個(gè)了。

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