日前，全球時(shí)尚搜索平臺(tái)Lyst公布了2019年新一季度最熱門時(shí)尚品牌榜單。Lyst Index是Lyst全球時(shí)尚搜素引擎積累的數(shù)據(jù)，每季度根據(jù)500多萬(wàn)消費(fèi)者月消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析，得出調(diào)查結(jié)果。
六大藍(lán)血品牌竟然只有兩個(gè)上榜？Gucci登頂榜首，Prada則是排在第五位,不少輕奢定位的年輕品牌上了榜，這也表現(xiàn)出如今人們的消費(fèi)理念慢慢的發(fā)生了變化，不再一味的覺(jué)得價(jià)格更高的就是最好的，而是會(huì)選擇自己更喜歡更適合自己的品牌。
雖然人們的消費(fèi)觀念逐漸在改變，但是藍(lán)血品牌只有Gucci和Prada上榜還是有點(diǎn)太過(guò)于夸張，不知道這是不是代表者藍(lán)血品牌在時(shí)尚圈中的地位正在受到更多年輕品牌的沖擊呢？不過(guò)Gucci也還是保持了自己的品牌地位，在榜單中居于榜首，看來(lái)Gucci近幾年來(lái)風(fēng)格的逐漸轉(zhuǎn)變的確為它的品牌發(fā)展注入了新鮮的血液。甚至有媒體評(píng)價(jià)近五年內(nèi)，沒(méi)有任何一個(gè)奢侈品牌達(dá)到了Gucci般“現(xiàn)象級(jí)”的成功。
一個(gè)再高端的品牌也會(huì)經(jīng)歷風(fēng)格調(diào)整的問(wèn)題，雖然有人說(shuō)“時(shí)尚就是在不停的輪回”，但所有的時(shí)尚品牌也還是都無(wú)法守著自己陳舊的風(fēng)格固步自封，因?yàn)槟愀静恢罆r(shí)尚的風(fēng)潮何時(shí)會(huì)再輪到你，而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中消費(fèi)者卻都是喜新厭舊的。
Gucci就精準(zhǔn)的抓住了復(fù)古風(fēng)潮進(jìn)行轉(zhuǎn)型，近幾年來(lái)，Gucci的設(shè)計(jì)風(fēng)格越來(lái)越大膽夸張，越來(lái)越年輕化，色彩的碰撞和懷舊的設(shè)計(jì)讓更多的年輕人對(duì)這樣一個(gè)頂級(jí)奢侈品牌感興趣，消費(fèi)人群進(jìn)一步擴(kuò)大。比起風(fēng)格更加成熟的LV和定位稍顯甜美的Chanel來(lái)說(shuō)，Gucci可能適合于更多不同年齡，不同階層的人。
同時(shí)，在挑選代言人方面，Gucci品牌的眼光也精準(zhǔn)獨(dú)到，它沒(méi)有選擇楊冪這樣的“帶貨女王”作為品牌代言人，而是挑選了與品牌氣質(zhì)更加吻合的倪妮，雖然倪妮的國(guó)民度沒(méi)有那么高，但是她在不少女孩心中都是穿搭模板一樣的存在，憑借她高超的穿搭功力和街拍技巧，更是成為了行走的種草機(jī)器，為Gucci帶貨自然也是輕而易舉啦。
而另一位代言人李宇春更是如今時(shí)尚界高級(jí)感的代表，方臉的她在國(guó)際上非常受歡迎，時(shí)尚資源一直不錯(cuò)，與Gucci合作后時(shí)尚感更是直線上升，可以說(shuō)她和Gucci是互相成就。當(dāng)然，還有最重要的一點(diǎn)就是她的口碑一直很好，出道這么多年以來(lái)雖然知名度不低，但為人卻一直很低調(diào)，幾乎零緋聞，這一點(diǎn)跟Dior的代言人Angelababy比起來(lái)還是要更加分一些。
在榜單上除了奢侈品牌之外，還有一些運(yùn)動(dòng)品牌也上了榜，NIKE這次就排在第九名的位置上，這也更加表現(xiàn)出了現(xiàn)在年輕群體的購(gòu)買力已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)。作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌NIKE針對(duì)的消費(fèi)者更加年輕，他的產(chǎn)品定價(jià)會(huì)比一般的輕奢品牌更有優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)它也會(huì)經(jīng)常和其他的一些品牌聯(lián)名，推出自己高端產(chǎn)品線的同時(shí)，做出更能刺激消費(fèi)者心理的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)提升自己的品牌地位。而且NIKE在品牌代言人方面從來(lái)不找明星，阿迪達(dá)斯集結(jié)了楊冪、鄭愷、迪麗熱巴一幫代言人的同時(shí)，NIKE卻只贊助運(yùn)動(dòng)賽事，直接讓遠(yuǎn)動(dòng)員幫忙帶貨，這對(duì)于以熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的男性消費(fèi)群體為主的運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最事半功倍的做法了。
每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的風(fēng)格和獨(dú)到的理念，希望它們都可以找到自己適合的發(fā)展路線，實(shí)現(xiàn)自我選擇，而不要被迫卷入時(shí)代的浪潮中。
