“俯瞰整個世界,她們備受人們的贊譽(yù)、詛咒和詆毀,她們一樣崇高、神圣,一樣兇殘、卑鄙,她們是永恒的主題?！?/span>
近年來,中國女性不再只是扮演家庭的主角、社會的配角,她們渴望擁有超話語權(quán)、參與權(quán)與支配權(quán)。女性社會地位和家庭地位的直線上升使女性消費(fèi)市場的商業(yè)價值呈現(xiàn)出更大的挖掘空間。
權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),預(yù)計(jì)到2019年,“她經(jīng)濟(jì)”的整體市場規(guī)模有望達(dá)到4.5萬億。在當(dāng)前的消費(fèi)升級中,消費(fèi)人群主要集中在85-90后的年輕一代,其中女性大概占80%,“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口即將進(jìn)入升級期。
2月28日,蘇寧易購官方微博霸氣@“時尚COSMO”,以典型瑪麗蘇“霸道總裁”語氣囑咐,“江江交給你了!必須照顧好她啊!這些東西先帶著,還要吃啥用啥盡管提!只有你想不到,沒有我拿不出的東西!@時尚COSMO”COSMO官方回應(yīng),“江江交給我,你放心吧!”
過去,公眾對綜合性電商平臺存在缺乏時尚基因的刻板印象,大眾化的屬性使之顯得缺少“高級感”。近年來,女性、美妝、時尚類垂直電商紛紛折戟,單一化的平臺屬性,顯然已經(jīng)無法跟上正處于消費(fèi)升級和電商轉(zhuǎn)型關(guān)鍵階段的中國消費(fèi)步調(diào),女性消費(fèi)成為電商格局變幻的觸發(fā)點(diǎn)。
在此大背景下,蘇寧與《時尚COSMO》進(jìn)行戰(zhàn)略合作,顯然是想將代言人江疏影作為女性群體的代表性媒介,以巴黎時裝周為契機(jī),進(jìn)行時尚品牌、跨國營銷與女性市場的拓展與合作。《時尚COSMO》作為擁有中國最具消費(fèi)能力女性讀者群的時尚雜志,自然成為蘇寧首選合作對象。
蘇寧品牌負(fù)責(zé)人告訴記者,此次與《時尚COSMO》共赴時裝周,一方面可以幫助蘇寧以更佳的狀態(tài)融入時尚圈,第一時間把握當(dāng)前時尚潮流趨勢。另一方面,通過江疏影和蘇寧好物在時裝周的亮相,與更多國際時尚設(shè)計(jì)師和品牌建立友好聯(lián)系。這是蘇寧在布局“她經(jīng)濟(jì)”和部署品質(zhì)、時尚等品牌戰(zhàn)略的重要一步。
新時代女性思想更加開放,體驗(yàn)化、情感化的產(chǎn)品消費(fèi)比重逐步上升。互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散式傳播模式和年輕消費(fèi)群體追求個性和模特特色的性格趨向,使國家化時尚和潮流元素的流行周期縮短,更迭速度加快。
2018年初始,蘇寧為攫取“她”流量,連番動作之下已經(jīng)初見成效。1月15日,蘇寧與達(dá)令家正式簽約供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作,雙方將實(shí)現(xiàn)線下資源共享,在“線上+線下”新時代智慧零售的市場競賽中攜手并進(jìn)。1月24日,蘇寧正式對外宣布,簽約江疏影為蘇寧易購代言人,以提高服裝、美妝、小家電、母嬰等品類的知名度,同步為全球購等新潮購物方式的戰(zhàn)略升級作背書。
此次與《時尚COSMO》的合作勢必僅為蘇寧掘金“她經(jīng)濟(jì)”的開端。在線下發(fā)力的2018年,蘇寧將如何彰顯線下優(yōu)勢,整合多產(chǎn)業(yè)資源,建立“她的國”,值得期待。
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