從2月5日開(kāi)始，2018秋冬時(shí)裝周在紐約拉開(kāi)帷幕，隨后轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲。來(lái)到2月26日，四大時(shí)裝周的行程已經(jīng)完成四分之三，除了巴黎時(shí)裝周，紐約、倫敦和米蘭的紛繁秀場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)了或復(fù)古、或前衛(wèi)、或新銳另類的服裝藝術(shù)。
令人意外的是，此次英國(guó)女王也親臨了時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)，這也成為社交場(chǎng)上的熱議頭條。在倫敦時(shí)裝周閉幕當(dāng)日，女王觀賞了年輕設(shè)計(jì)師Richard Quinn的處女秀，并且為他頒發(fā)了首屆英國(guó)女王伊麗莎白二世大獎(jiǎng)(Queen Elizabeth II Award)，用以表彰設(shè)計(jì)師為英國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)做出的杰出貢獻(xiàn)。
不論是新銳還是大牌設(shè)計(jì)師，都在對(duì)品牌風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新和拓展，Gucci的“手術(shù)室”系列走秀、英國(guó)設(shè)計(jì)新星Matty Bovan的夸張輪廓和跳脫色彩都是設(shè)計(jì)活力的體現(xiàn)。在密集的創(chuàng)新之外，外界對(duì)于時(shí)裝周價(jià)值的探討也未曾停止。
1月初，時(shí)尚及奢侈品品牌營(yíng)銷解決方案提供商 Launchmetrics 聯(lián)合美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱 CFDA)，發(fā)布了研究報(bào)告《Front Row to Consumer: The Voice Driving Fashion Week in Todays Digital Era(秀場(chǎng)前排：數(shù)字時(shí)代下驅(qū)動(dòng)時(shí)裝周的聲音)》，探究時(shí)裝周對(duì)于品牌和消費(fèi)者的影響。CFDA 首席執(zhí)行官 Steven Kolb 認(rèn)為：“通過(guò)走秀能獲得的機(jī)會(huì)不僅僅是一場(chǎng)服裝展示，還能從中獲取一些數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)出來(lái)的影響力、訪問(wèn)和評(píng)估值可以促進(jìn)銷售、客戶增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)發(fā)展?！?/span>
在解析時(shí)裝周的過(guò)程中，各個(gè)城市的時(shí)裝協(xié)會(huì)正在積極地?fù)肀ё兏锖托履Ｊ健?/span>
新裝盛宴
綜觀紐約、倫敦和米蘭的時(shí)裝周，T臺(tái)上始終流動(dòng)著斑斕的色調(diào)，似為秋冬季節(jié)添上溫暖的亮色。而濃墨重彩的登場(chǎng)，背后有著不同深意。
備受矚目的Gucci在設(shè)計(jì)總監(jiān)Alessandro Michele的帶領(lǐng)下延續(xù)了藝術(shù)性的復(fù)古、混搭、魔幻又超現(xiàn)實(shí)的特色。此次在米蘭，Gucci的展臺(tái)被設(shè)計(jì)成手術(shù)室般的電影式場(chǎng)景，穿梭于其間的模特有的手持1:1的人頭模型、有的手捧寶寶龍和蛇，也有的穿戴各色蒙面頭套。
按照Alessandro Michele的說(shuō)法，該系列的靈感部分來(lái)自1984年Donna Haraway的文章“A Cyborg Manifesto”(《生化電子人宣言》)。這篇文章表達(dá)了人們必須適應(yīng)預(yù)定文化邊界的觀點(diǎn)。
接受路透社采訪時(shí)，他談道：“懷抱頭部意味著‘照顧你的頭腦和想法’?！?/span>
Alessandro Michele 此前在接受System采訪時(shí)表示，從20世紀(jì)90年代末至今，整個(gè)時(shí)尚行業(yè)變得越來(lái)越以產(chǎn)品為導(dǎo)向，創(chuàng)造力幾乎已經(jīng)消亡，而最先感受到這一點(diǎn)的便是消費(fèi)者，特別是對(duì)于千禧一代消費(fèi)者而言，他們對(duì)于主題已經(jīng)司空見(jiàn)慣，但只要是能夠表現(xiàn)明顯態(tài)度的產(chǎn)品就能夠征服他們。
從去年的營(yíng)收來(lái)看，Gucci的藝術(shù)美學(xué)創(chuàng)新對(duì)品牌大有裨益。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2017年Gucci營(yíng)收首次超過(guò)60億歐元，同比上漲42%至62.112億歐元，超過(guò)另一奢侈品牌愛(ài)馬仕。
同臺(tái)競(jìng)技的范思哲則繼續(xù)了早秋系列的復(fù)古風(fēng)格，鮮艷的格子花呢混搭將觀眾帶回20世紀(jì)90年代，朋克范的印花拼貼和多層搭配也表達(dá)了對(duì)八十年代的敬意。向歷史致敬的除了品牌，還有組織者。在米蘭時(shí)裝周上，官方還推出了大型展覽“Italiana。 LItalia vista dalla moda 1971-2001”，回顧近30年的意大利時(shí)裝史，從時(shí)裝產(chǎn)業(yè)鏈的誕生到全球化浪潮，以及品牌收購(gòu)歷史，都記錄在這場(chǎng)展覽中，展覽將對(duì)外開(kāi)放至5月。
可以看到，意大利的時(shí)裝界正在以不斷的創(chuàng)新來(lái)重塑年輕一代對(duì)品牌的認(rèn)知、與消費(fèi)者建立新的關(guān)系鏈。
倫敦時(shí)裝周同樣存在新意，尤其是新興的設(shè)計(jì)師們正在嶄露頭角，Richard Quinn、Matty Bovan、Faustine Steinmetz等均是佼佼者。Business of Fashion在報(bào)道中如此評(píng)論Richard Quinn的作品：“從壓箔禮服長(zhǎng)裙搭配過(guò)膝長(zhǎng)靴、蛇皮紋理小禮服搭配機(jī)車頭盔到豐富面料沖撞的印花連衣裙，這位在2016年成立了個(gè)人同名品牌的中央圣馬丁畢業(yè)生，將各類型的模特服裝統(tǒng)一在連貫的敘事之下，而這也是普通設(shè)計(jì)師往往經(jīng)過(guò)好幾季磨練才能掌握的手藝。”
另一廂，Burberry的設(shè)計(jì)總監(jiān)Christopher Bailey在倫敦時(shí)裝周帶來(lái)了最后一場(chǎng)演出，新舊交替正在繼續(xù)。
時(shí)裝周形式求變
在品牌們追求創(chuàng)新的同時(shí)，時(shí)裝周的模式也在更新迭代的路上。在本屆時(shí)裝周上，有多個(gè)品牌同臺(tái)演繹男女裝系列，比如Jonathan Anderson通過(guò)將男裝并入女裝秀共同展示，精簡(jiǎn)了自己的J.W。 Anderson系列；首次男女裝同步展示的 Salvatore Ferragamo在2月24日舉辦T臺(tái)秀，品牌將呈現(xiàn)新創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew加入后的首個(gè)系列。
在四大時(shí)裝周中，紐約時(shí)裝周最為年輕，也最受爭(zhēng)議。在對(duì)待時(shí)裝周轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，紐約也表現(xiàn)得最為主動(dòng)。
在Steven Kolb看來(lái)，時(shí)裝周體系基本一直在遵循舊法，但近期卻發(fā)生了重大改革：美籍華裔設(shè)計(jì)師Alexander Wang同名品牌宣布從2019年春季系列開(kāi)始，將把通常每年2月和9月在紐約時(shí)裝周舉辦的新品發(fā)布會(huì)分別改期至6月和12月進(jìn)行。CFDA對(duì)這一舉措表示支持，可能從今年開(kāi)始增設(shè)夏、冬兩季時(shí)裝發(fā)布活動(dòng)。
Alexander Wang表示：“我非常期待今年6月在美國(guó)的這次走秀。我非常感謝CFDA的支持，我們嘗試探索不同的市場(chǎng)觀念，以便更有效地解決我們的業(yè)務(wù)需求。這種改變將能更頻繁地提供新產(chǎn)品，優(yōu)化供應(yīng)鏈，并通過(guò)更緊密的流程來(lái)推動(dòng)新時(shí)代銷售。我希望精簡(jiǎn)品牌的走秀日程安排，并加快其發(fā)貨速度，使其更貼近消費(fèi)者?！?/span>
如何選擇更合適的季節(jié)周期、提高生產(chǎn)和銷售效率是時(shí)裝周組織者們思考的課題之一，此外，時(shí)裝周與品牌的合作模式也發(fā)生了變化。例如此次的紐約時(shí)裝周期間，天貓帶領(lǐng)中國(guó)的四大時(shí)裝品牌實(shí)現(xiàn)了首次登陸，“天貓中國(guó)日”也成為關(guān)注焦點(diǎn)。2月7日，這場(chǎng)由CFDA與迅馳時(shí)尚及天貓共同設(shè)計(jì)的China Day上，參秀品牌包括李寧、太平鳥(niǎo)、CLOT和CHENGPENG，正代表著中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌、時(shí)裝品牌、潮流品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌四大類型。據(jù)悉，天貓和紐約時(shí)裝周商談了半年左右，最終確定了此次深度合作。
時(shí)裝周通過(guò)合作方式來(lái)吸引更多品牌之外，也在銷售端進(jìn)行變革。Mulberry 和Burberry等品牌繼續(xù)采用了“即秀即買”模式，盡管這一模式熱度正在下滑，但是在數(shù)字時(shí)代，如何建立有效的零售渠道是新的考驗(yàn)。
時(shí)尚行業(yè)專家Cameron Silver就談道：“目前紐約時(shí)裝周和整個(gè)時(shí)尚行業(yè)正處于一場(chǎng)存在危機(jī)中。年輕一代在共享經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)的方式為品牌提供了巨大的挑戰(zhàn)，與時(shí)尚達(dá)人的內(nèi)心聯(lián)系仍然是建立交易關(guān)系的最有效方式之一。消費(fèi)者想知道他們購(gòu)買的物品的創(chuàng)造者，而社交媒體已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)提供透明度和訪問(wèn)的平臺(tái)?！?/span>
從展出時(shí)間到品牌入駐，再延伸至銷售，時(shí)裝周還將經(jīng)歷新的迭代。目前來(lái)看，時(shí)尚行業(yè)的消費(fèi)力依舊可觀，按照《金融時(shí)報(bào)》統(tǒng)計(jì)的最新數(shù)據(jù)顯示，以倫敦時(shí)裝周為代表的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，為英國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了297億英鎊的GDP，并且在過(guò)去9年中保持持續(xù)的增長(zhǎng)。而時(shí)裝周與其背后的產(chǎn)業(yè)將如何進(jìn)一步變革仍是長(zhǎng)久的話題。
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