近日，澳洲超模Shanina Shaik在受訪時(shí)證實(shí)今年將不再舉辦“維多利亞的秘密”T臺(tái)秀，“很不幸今年沒(méi)有維密秀了，因?yàn)橥赀@個(gè)時(shí)候我都開(kāi)始為當(dāng)維密天使訓(xùn)練了。但我相信未來(lái)一定還會(huì)有，我相信他們正在努力打造品牌和新的演出方式，因?yàn)樗鞘澜缟献畎舻难莩?。?/strong>這不僅應(yīng)證了此前傳出的維密秀或?qū)⑼２サ难哉?，還猜測(cè)未來(lái)維密品牌會(huì)推出新的表現(xiàn)形式。
2018年維多利亞的秘密內(nèi)衣秀
“維多利亞的秘密”自1990年來(lái)，每年請(qǐng)超模舉辦大型走秀來(lái)推廣自己的產(chǎn)品，曾經(jīng)非常的成功，很多模特都將登上維密的舞臺(tái)視為一種榮耀。但隨著收視率的逐漸下滑，這種營(yíng)銷模式為品牌帶來(lái)的利益也會(huì)大幅度縮水，如今維密秀的停辦就預(yù)示著維密品牌的營(yíng)銷策略將會(huì)做出調(diào)整。
近幾年來(lái)維密的負(fù)面話題一直不斷，質(zhì)量差、物化女性，如今連維密秀也取消了，那么它到底要怎樣才能抓住女孩們的心呢？其實(shí)，在頂級(jí)內(nèi)衣品牌中，有不少比維密更高端更奢侈的品牌即使沒(méi)有大秀也一樣十分暢銷，他們?cè)跔I(yíng)銷上都有自己特別的方式，為了賣內(nèi)衣，維密接下來(lái)可能也會(huì)出這些招哦。
一、尋找合適的品牌代言人
說(shuō)到內(nèi)衣品牌，首先不得不提的就是LaPerla了，有人說(shuō)LaPerla被譽(yù)為“內(nèi)衣界的勞斯萊斯”，也有人說(shuō)LaPerla被譽(yù)為“內(nèi)衣界的愛(ài)馬仕”，無(wú)論是哪種說(shuō)法，都象征著它獨(dú)一無(wú)二的地位。無(wú)論從用料、設(shè)計(jì)、剪裁還是引領(lǐng)潮流，LaPerla一直都走在行業(yè)前端。
在市場(chǎng)營(yíng)銷方面這個(gè)品牌對(duì)代言人的挑選就很有自己的想法，設(shè)計(jì)師Julia Haart形容劉雯是世界上最自信、表現(xiàn)最自然，并且非常漂亮的模特之一，毫不吝嗇的直接與劉雯簽下了三年的代言，這一舉動(dòng)也讓他們成功的打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，劉雯作為第一位登上維密舞臺(tái)的亞洲超模，當(dāng)時(shí)也是放棄了繼續(xù)走維密秀的機(jī)會(huì)哦，但其實(shí)LaPerla品牌也的確比維密更高端，品牌靠劉雯進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，劉雯靠頂級(jí)品牌打響國(guó)際知名度，也不失為一種雙贏的選擇。
二、走精品化路線
同樣在世界內(nèi)衣品牌中都名列前茅的還有Cadolle，作為第一個(gè)發(fā)明現(xiàn)代文胸的設(shè)計(jì)師Herminie Cadolle在1889年創(chuàng)立了這個(gè)品牌，120年的歷史足以讓這個(gè)品牌對(duì)文胸的理解和設(shè)計(jì)逐漸走上頂峰，公司的宗旨就是將美麗與技術(shù)相結(jié)合來(lái)創(chuàng)造出女性身體和衣著之間的完美連接。
在現(xiàn)在這個(gè)內(nèi)衣品牌頻出的時(shí)代，Cadolle作為一個(gè)頂級(jí)的高端品牌一直很明確自己的定位，那就是手工制造的定制內(nèi)衣，或許你會(huì)覺(jué)得太夸張，一件內(nèi)衣也需要專門定制？可的確是這樣，而且他們的顧客名單猶如一本名流集，包括Coco Chanel、Catherine Denuve，還有當(dāng)今僅存不多的幾位女皇，其內(nèi)衣的用料之考究做工之精美，都讓她們對(duì)高達(dá)4位數(shù)歐元的價(jià)格心服口服，有這么多名流幫忙帶貨還怕會(huì)沒(méi)有生意嗎？
三、在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展一場(chǎng)秀
維多利亞的秘密CEO曾說(shuō)，“時(shí)尚需要變革，創(chuàng)新和改變才能發(fā)展，當(dāng)我們重新思考傳統(tǒng)的維密秀時(shí)，Network TV（網(wǎng)絡(luò)電視）已經(jīng)不是合適的那個(gè)選擇，2019年開(kāi)始，我們決定開(kāi)創(chuàng)一種令人興奮的、充滿激情的主題內(nèi)容和新形式，放在我們觀眾更愿意去關(guān)注的平臺(tái)，而不是電視！我非常期待看到這個(gè)品牌的新力量的發(fā)展?！?/span>
維密秀的停辦導(dǎo)致維密公司或許將會(huì)開(kāi)啟新形式，不知道它是否會(huì)向這些頂級(jí)內(nèi)衣品牌吸收經(jīng)驗(yàn)作為參考呢？現(xiàn)在我們只能希望維密能盡快把大秀轉(zhuǎn)型，在流媒體上播出，滿足粉絲對(duì)超模的喜愛(ài)和支持吧。
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