近幾年來，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了配套產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，并產(chǎn)生了一系列全新職業(yè)。上海英模文化發(fā)展有限公司總裁鄭屹表示，近年來，電商模特開始悄然崛起，特別是隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電商模特已經(jīng)不再是人們眼中配合賣家拍幾張照片這么簡(jiǎn)單，電商模特中涌現(xiàn)出一批網(wǎng)紅（網(wǎng)絡(luò)紅人）群體，這些網(wǎng)紅利用個(gè)人社交平臺(tái)的影響力，開始掘金粉絲經(jīng)濟(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展下，模特行業(yè)悄然升級(jí)，2。0時(shí)代已經(jīng)來臨。

    網(wǎng)絡(luò)模特漸火

    以浙江城市義烏為例，義烏市副市長(zhǎng)賀少軍向記者表示，2014年，義烏電商交易額為1100多億元人民幣，2015年同比增長(zhǎng)30%，直接帶動(dòng)了電商模特行業(yè)的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前義烏就有上千名電商模特，并帶動(dòng)相關(guān)就業(yè)人員上萬(wàn)人。義烏市還通過中國(guó)電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽等舉措來推動(dòng)電商模特行業(yè)的發(fā)展。“電商的發(fā)展和電商模特的發(fā)展是相互促進(jìn)的過程，我們一方面想把電商模特做起來以促進(jìn)電商的發(fā)展，另一方面也想把網(wǎng)絡(luò)模特作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來做，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)模特再往上是文化產(chǎn)業(yè)，把網(wǎng)絡(luò)模特作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來打造。”賀少軍表示。

    以英模文化為例，其內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示，過去“走秀+展示+畫冊(cè)”幾乎占據(jù)全部業(yè)務(wù)，而現(xiàn)在三者加在一起只占到25%，其他75%均為新業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)服裝行業(yè)對(duì)模特的需求保持高位，但增長(zhǎng)緩慢。地產(chǎn)、游戲、金融、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)對(duì)模特的需求量則急劇增長(zhǎng)。即便是在服裝行業(yè)，其業(yè)務(wù)形式也發(fā)生了翻天覆地的變化。走秀業(yè)務(wù)的比重由2010年的91%下滑至2015年的55%；對(duì)于平面模特而言，基于電商渠道的畫冊(cè)拍攝業(yè)務(wù)的比重由2010年的87%下滑至2015年的32%。

    據(jù)悉，電商模特為服裝、化妝品等電商企業(yè)做模特，不同于傳統(tǒng)模特行業(yè)的光鮮亮麗，在行業(yè)發(fā)展早期，這些模特一般收入都不高，拍一張照片從幾十到幾百元不等，月入上五位數(shù)就已經(jīng)是高收入了。

    如今，服裝行業(yè)的電商模特不再需要有身高、貓步等傳統(tǒng)模特職業(yè)要求，顏值高、穿衣好看就可以。不過，這只是對(duì)早期的電商模特的要求?，F(xiàn)在，一個(gè)優(yōu)秀的電商模特往往有一定知名度，擁有一定數(shù)量群體的粉絲，具有一定互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運(yùn)作的思維……更關(guān)鍵的是，這些模特的收入已經(jīng)產(chǎn)生巨大的“貧富分化”，從月入數(shù)千到月入數(shù)十萬(wàn)不等，一些頂尖的電商模特年收入已經(jīng)直奔千萬(wàn)。

    電商模特掘金粉絲經(jīng)濟(jì)

    鄭屹告訴記者，隨著電商模特行業(yè)的發(fā)展，電商企業(yè)并不滿足于一個(gè)電商模特僅僅擁有較高的“顏值”，能夠擁有一定的知名度，并且擁有一定群體的粉絲，甚至能夠借助電商模特本人龐大的粉絲群體展開推廣營(yíng)銷是電商企業(yè)所看重的。因此，電商企業(yè)與電商模特的合作不再局限于拍幾張照片那么簡(jiǎn)單，合作推廣成為電商與電商模特的新模式。這一模式為電商模特帶來了巨大的收益。一些擁有較大知名度的電商模特甚至可以參與到電商的銷售分成中。

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