2017年底，央視一檔大型文博綜藝節(jié)目《國家寶藏》意外走紅。這檔以講述文物背后的歷史傳承為主題的節(jié)目力求拉近大眾與文物歷史的距離，打造“沒有圍墻的博物館”，引入了眾多明星擔(dān)任“國寶守護(hù)人”。厚重的歷史腳本、集中的演技爆發(fā)，藝人們的走心演繹不僅讓觀眾仿佛身臨歷史現(xiàn)場，也展現(xiàn)了流量明星的藝術(shù)實(shí)力。這十期節(jié)目中，令人最難以忘懷的要數(shù)雷佳音所扮演的角色——楚令尹子庚。
從《白鹿原》的鹿兆鵬演技跳眼，再到《我的前半生》的陳俊生令人愛恨交錯，最后以《國家寶藏》的楚令尹驚喜收尾，這一年的雷佳音塑造了一眾有口皆碑的人物形象。而劇中人性格反差之大，時(shí)代跨度之巨，無不反襯出“百變男神”的戲骨實(shí)力。走下熒幕的雷佳音也收獲滿滿，在綜藝舞臺上他是“耿直暖男”，在米蘭時(shí)裝周的T臺上又自信演繹“低調(diào)雅痞”。而今，這位百變男神又多了一重身份——“非遺守護(hù)人”。
3月20日，在中國文物保護(hù)基金會水井坊非遺新生專項(xiàng)基金發(fā)布會上，雷佳音正式成為水井坊非遺新生專項(xiàng)基金的“001號非遺守護(hù)人”。從含淚講述云紋銅禁的楚令尹，到用實(shí)際行動推動非遺新生的守護(hù)人，模特代言人雷佳音坦言自己“肩上的擔(dān)子不輕”。他表示，能通過自己的表演讓文物和歷史典故一掃沉悶冰冷的印象，這是一個演員的自豪之處。而此次有幸擔(dān)任水井坊非遺新生專項(xiàng)基金的001號非遺守護(hù)人，對雷佳音而言則是一個帶動大眾關(guān)注“非遺新生”的機(jī)會?！叭绻f《國家寶藏》讓人們重新發(fā)現(xiàn)了文物的生動，愛上文物，為我們的文化感到驕傲，那水井坊非遺新生專項(xiàng)基金的成立則是更進(jìn)一步，讓那些曾經(jīng)無比燦爛的文化遺產(chǎn)再度爍爍發(fā)光?！崩准岩舴窒淼?。
而在這次合作過程中，水井坊品牌深厚的歷史底蘊(yùn)，也得到了雷佳音的高度認(rèn)可。歷經(jīng)600年傳承的“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”水井街酒坊遺址，以及國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”被完善保存、不斷代延續(xù)至今，讓每一杯水井坊都是“活著的傳承”，而水井坊八代釀酒大師600年如一日的精益求精、苛求完美，也與多年來秉承匠人精神，不斷打磨演技，完成自我提升的雷佳音，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。
與此同時(shí)，水井坊更以先于行業(yè)的敏銳視角，意識到白酒與傳統(tǒng)文化之間的緊密聯(lián)系，并在品牌的發(fā)展過程中，將“非遺”與商業(yè)乃至于更多社會力量進(jìn)行結(jié)合，探尋傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，使之更貼近普羅大眾。這無疑與雷佳音在《國家寶藏》中所做的一切，是殊途同歸的，在雙方攜手的過程中，傳統(tǒng)文化活化與新生的全新方向，已經(jīng)逐漸明朗。
據(jù)了解，在《國家寶藏》播出后，不少網(wǎng)友留言為雷佳音的“炸裂”演技點(diǎn)贊，同時(shí)也表達(dá)了了解、傳承中華傳統(tǒng)文化的意愿。由此不難看出，《國家寶藏》所獨(dú)創(chuàng)的“國寶+明星”的節(jié)目形式，將以雷佳音為代表的，具有社會責(zé)任感與個人號召力的名人明星推到了臺前，使之與中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行聯(lián)動，讓那些古老的國寶，以及其中所蘊(yùn)含的文化、技藝變得更加平易近人，也讓老百姓更加喜聞樂見，開辟出了一條為傳統(tǒng)文化注入全新生命的、行之有效的道路。
相信隨著包括水井坊在內(nèi)的新時(shí)代各大品牌與機(jī)構(gòu)的持續(xù)投入，隨著包括雷佳音等一眾名人明星的站臺號召，“非遺”的保護(hù)與新生，將逐漸成為整個國家與民族關(guān)心和熱衷的大事。我們也將隨之看到，在水井坊聯(lián)合多方力量，啟動“中國文物保護(hù)基金會水井坊非遺新生專項(xiàng)基金”之后，會有越來越多具備藝術(shù)魅力與市場競爭力的“非遺新生”作品逐漸誕生，“非遺”最終將融入當(dāng)代生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴之中，讓每個人都參與其中，使之重新煥發(fā)生命活力。
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