最近，“四大天王”之一的郭富城交了一位網(wǎng)紅模特女友的消息成為最具八卦的新聞。隨后該女友在網(wǎng)上甩出了一條淘寶鏈接后，關(guān)注的焦點(diǎn)瞬間又朝著網(wǎng)紅模特賣衣服能賺多少錢而去。網(wǎng)紅模特賣衣服的利潤率竟高達(dá)400%以上！有個(gè)別網(wǎng)紅模特光是賣衣服最少一個(gè)月能掙7萬元?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”顛覆了許多傳統(tǒng)行業(yè)的生態(tài)，模特行業(yè)所面臨的機(jī)遇似乎也大大拓寬了，從單純的線下走秀、站臺發(fā)展到做網(wǎng)絡(luò)模特，自己開網(wǎng)店賣衣服等，甚至催生出“模特包裝”等新的產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的模特經(jīng)濟(jì)到底能怎么玩？
模特+互聯(lián)網(wǎng)=網(wǎng)紅？
所謂網(wǎng)紅，言下之意就是指“網(wǎng)絡(luò)紅人”，在網(wǎng)絡(luò)上的解釋是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。
而在互聯(lián)網(wǎng)上，能夠賣出衣服的網(wǎng)紅似乎總能跟模特這個(gè)行業(yè)扯上關(guān)系。
能夠在網(wǎng)上成為網(wǎng)紅的模特一定具備了特別會(huì)推銷自己的潛質(zhì)，或者找到了這樣的團(tuán)隊(duì)幫助她成為網(wǎng)紅。
可以說，傳統(tǒng)模特只是靠在臺上走秀或者為企業(yè)站臺做宣傳來養(yǎng)活自己的年代已經(jīng)一去不復(fù)返，互聯(lián)網(wǎng)給模特帶來了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
當(dāng)在網(wǎng)店或是社交平臺看到一張張照片里，打扮得美美的網(wǎng)紅模特們出現(xiàn)在高檔商場、熱帶小島或是高級餐廳時(shí)，不少圍觀的人都會(huì)開始抱有一種粉絲的心態(tài)，并且由此產(chǎn)生一種對“美好生活”的向往。而當(dāng)她們開網(wǎng)店賣衣服的時(shí)候，一部分粉絲的向往之情就找到了一個(gè)釋放的出口——追求網(wǎng)紅模特同款。
“找到好的經(jīng)紀(jì)公司幫助女模特成為網(wǎng)紅的確是當(dāng)前比較熱的項(xiàng)目，成功之后，還會(huì)有很多相關(guān)的業(yè)務(wù)隨之而來?！蹦７秷F(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人說。
網(wǎng)紅賣衣服月入三四萬不成問題
那么，問題來了。一個(gè)模特成為網(wǎng)紅，如果是靠賣衣服來賺錢，到底跟以往的收入有何區(qū)別？
“現(xiàn)在一般還沒有成為網(wǎng)紅模特的漂亮女孩子，如果能夠接到網(wǎng)店的模特的單子一般就只能做兼職，每個(gè)月也就2000元的收入，最低的只有800元。”有業(yè)內(nèi)人士透露，進(jìn)入模特經(jīng)紀(jì)公司的模特，一般每個(gè)月也只有2500元-4000元左右。該人士強(qiáng)調(diào)，如果要成為知名的網(wǎng)紅模特，成功的包裝、宣傳、事件營銷等必不可少。
一旦成為網(wǎng)紅模特，收入則非?？捎^。
在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)看到，有網(wǎng)友稱自己身邊一個(gè)模特朋友“每月只買圖上的衣服就能賺7萬”。有部分業(yè)內(nèi)人士則表示，能夠成為網(wǎng)紅模特的女孩子，通常集中了讓大多數(shù)女性羨慕嫉妒恨的特點(diǎn)，很多人靠著開網(wǎng)店賣衣服賺錢，甚至成功轉(zhuǎn)型商界，身家可觀。
“我認(rèn)識的不少模特成為網(wǎng)紅后，就在網(wǎng)上開了自己的網(wǎng)店。自己找款式、自己花錢找服裝廠生產(chǎn)，最后在店里上貨說是自己一直穿的品牌，再標(biāo)價(jià)三百多塊錢賣。”有知情人士透露，不少網(wǎng)紅模特每個(gè)月光是賣衣服，輕松掙個(gè)3萬元到4萬元不是問題。
“粉絲們?yōu)槭裁磿?huì)喜歡買網(wǎng)紅模特的衣服？”上述人士分析，可能是因?yàn)殡S著越來越多的消費(fèi)者在衣著的審美和品位方面的提升，開始想要購買有設(shè)計(jì)感的大牌服飾，但很多年輕人的購買力卻沒辦法跟上眼光成長的速度，而模特恰好是最容易和時(shí)尚搭上邊的，于是不少網(wǎng)紅模特瞄準(zhǔn)這個(gè)商機(jī)，推出“獨(dú)家定制款”、“限量款”等，其價(jià)格和品牌服裝之間的差異就大大吸引了粉絲。
但對這種網(wǎng)紅模特開網(wǎng)店賣衣服賺快錢的模式，也有觀察人士認(rèn)為，隨著市場管理的進(jìn)一步完善，上述贏利模式能持續(xù)多久，值得思考。
模特經(jīng)濟(jì)將會(huì)如何發(fā)展？
“互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)藗兊纳罘绞?，對于模特?jīng)濟(jì)當(dāng)然也改變不少。”在模特這個(gè)比較特殊的行業(yè)，傳統(tǒng)的商業(yè)模式正在受到互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)。
“比如社交平臺的興起帶來的模特資料外泄，很多模特會(huì)反映接到越來越多的騷擾電話，而不是正規(guī)的商業(yè)訂單。一方面很多模特希望在一個(gè)好的平臺打造推銷自己，另一方面出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的問題，行業(yè)被一些希望渾水摸魚的人攪渾?！蹦７秷F(tuán)隊(duì)要做的就是建立一個(gè)聯(lián)通模特和商業(yè)需求的平臺，讓模特在這里能夠找到合適自己的訂單。
同時(shí)，模特這個(gè)行業(yè)原來的進(jìn)入門檻很高，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)模特的興起也帶來了模特門檻降低的機(jī)遇。傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)公司雖然能夠簽下很多模特，但是有機(jī)會(huì)獲得商業(yè)訂單的總是集中在特別被公司看中的幾個(gè)模特手里，而隨著模特經(jīng)濟(jì)對接互聯(lián)網(wǎng)，也給模特們帶來的了新的機(jī)會(huì)，這肯定是新的趨勢。
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國外名模明星賣衣服流行自創(chuàng)品牌
事實(shí)上，模特或明星賣衣服并非中國的專利。不過，國外名模似乎更傾向于和成熟的知名服裝大牌聯(lián)手合作的模式。而這些服裝受歡迎的原因，自然也離不開明星效應(yīng)。
像鼎鼎大名的模特Kate Moss曾和英國高街品牌Topshop聯(lián)手設(shè)計(jì)，推出Kate Moss系列服裝。有意思的是，這些衣服完全談不上奢侈，每件平均價(jià)格也只在100美元左右，最低的甚至只有10英鎊。據(jù)悉，該系列每一季新品發(fā)售的時(shí)候，Topshop各大門店都會(huì)排起長龍，熱門單品也旋即遭到瘋狂搶購。
而在音樂界正當(dāng)紅的流行小天后Taylor Swift，近期也與美國Heritage66公司合作設(shè)計(jì)了其個(gè)人服裝品牌。據(jù)悉，Heritage66由明星設(shè)計(jì)師Kate Liegey創(chuàng)立，在中國有20多年的服裝生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。Taylor Swift的品牌服裝在今年8月登陸國內(nèi)某大電商平臺。
要說起最知名的明星服裝設(shè)計(jì)師，則非貝嫂莫屬。有數(shù)據(jù)顯示，其自創(chuàng)的維多利亞·貝克漢姆時(shí)裝品牌(VB)2014年的營業(yè)額為3039萬英鎊。而在2012年，VB的營業(yè)額為1576萬英鎊，也就是說貝嫂兩年內(nèi)就把營業(yè)額提升了一倍。
